Đề tài hệ thống hóa những nghiên cứu lý luận cơ bản về Marketing, chính sách Marketing trong doanh nghiệp; phân tích thực trạng về chính sách Marketing cho sản phẩm nước bổ dưỡng Sâm Ngọc Linh tại Công ty; đề ra chính sách Marketing phù hợp. | B GIÁO D C VÀ ÀO T O I H C À N NG NGUY N TH HOÀI THANH CHÍNH SÁCH MARKETING CHO S N PH M NƯ C B DƯ NG SÂM NG C LINH T I CÔNG TY C PH N THƯƠNG M I DƯ C- SÂM NG C LINH QU NG NAM Chuyên ngành: Qu n tr Kinh doanh Mã s : TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH à N ng - Năm 2015 Công trình ư c hoàn thành t i I H C À N NG Ngư i hư ng d n khoa h c: Nguy n Trư ng Sơn Ph n bi n 1: TS. Nguy n Hi p Ph n bi n 2: TS. Nguy n ình Huỳnh Lu n văn ã ư c b o v t i H i ng ch m Lu n văn t t nghi p Th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i i h c à N ng vào ngày 16 tháng 8 năm 2015. Có th tìm hi u lu n văn t i: Trung tâm Thông tin - H c li u, i h c à N ng Thư vi n trư ng i h c Kinh t , i h c à N ng 1 M 1. Tính c p thi t c a U tài Ngày nay, h u h t m i ngư i kh e, u quan tâm nv n s c áp ng cho nhu c u này trên th trư ng ã có r t nhi u lo i th c ph m ch c năng ho c các lo i nư c b sung dư ng ch t cho cơ th . V i tình hình c nh tranh ngày càng gay g t như v y, các doanh nghi p luôn n l c th c hi n nh ng bi n pháp v chính sách s n ph m, c t gi m giá bán, tăng cư ng qu ng cáo, khuy n mãi, quan h công chúng ngư i tiêu dùng bi t h i và thách th c, n nhi u hơn. Trư c nh ng cơ có th t n t i và phát tri n, thì vi c áp d ng m t chính sách Marketing phù h p v i nh ng thay i c a th trư ng s giúp doanh nghi p có th t n d ng ư c các cơ h i, gi m thi u nh ng r i ro trong ho t ng kinh doanh. M i doanh nghi p s có nh ng m c tiêu Marketing khác nhau cho s n ph m c a mình, v kh i lư ng và th ph n c a s n ph m cũng như v m c c a thương hi u nh hư ng i v i ngư i tiêu dùng. Vai trò c a chính sách Marketing nói chung ã không còn m i m n a nhưng th c hi n nó như th nào có hi u qu nh t l i là m i trăn tr quan tâm c a các nhà qu n tr kinh doanh. Nh n th c ư c t m quan tr ng c a Marketing trong vi c thúc y s phát tri n c a công ty, công ty C ph n Thương M i - Dư c Sâm Ng c Linh Qu ng Nam ã chú tr ng n công tác này. Tuy nhiên, s n ph m nư c b dư ng Sâm Ng c Linh l i .
