Trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết về chiến lược và hoạch định chiến lược cũng như phân tích môi trường kinh doanh của Công ty chè Mộc Châu, luận văn đưa ra phương án chiến lược cho Công ty, nhằm phát triển bền vững và lâu dài. . | TÓM TẮT LUẬN VĂN Đề tài : HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY CHÈ MỘC CHÂU GIAI ĐOẠN 2012 - 2017 Tác giả: Nguyễn Kiều Long - khóa: 2011A Người hướng dẫn : TS. Nguyễn Đại Thắng - Viện trưởng - Viện Kinh tế và Quản lý Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội. 1. Lý do chọn đề tài Ngày nay các doanh nghiệp Việt Nam càng nhận thức rõ hơn những cơ hội, thách thức trên thị trường trong nước và quốc tế, tuy rất sòng phẳng nhưng ẩn chứa vô vàn rủi ro trong kinh doanh. Thực hiện mục tiêu chiến lược phát triển ngành chè đến năm 2020 tầm nhìn 2030, đòi hỏi mỗi đơn vị trong ngành chè Việt Nam phải xây dựng và hoạch định chiến lược kinh doanh cho đơn vị mình để đứng vững trên thị trường, thích ứng trong môi trường kinh doanh đầy biến động, phát huy truyền thống, hướng tới tương lai với một cánh cửa dang rộng của chất lượng, giá trị và sự bên vững. 2. Mục đích nghiên cứu Trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết về chiến lược và hoạch định chiến lược cũng như phân tích môi trường kinh doanh của Công ty chè Mộc Châu để phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động sản xuất, kinh doanh của Công ty, khẳng định những điểm mạnh, yếu, thành công, thất bại và nguyên nhân từ đó hoạch định và lựa chọn chiến lược kinh doanh phù hợp với mô hình cũng như nhu cầu phát triển của công ty. 3. Đối tượng nghiên cứu và Phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu của đề tài là Công ty Chè Mộc Châu, Tổng công ty Chè Việt Nam (VINATEA), Hiệp hội chè Việt Nam (VITAS). Phạm vi nghiên cứu: Phân tích, đánh giá những vấn đề liên quan đến chiến lược kinh doanh cụ thể cho Công ty Chè Mộc Châu, đưa ra định hướng xây dựng chiến lược kinh doanh trên những lý luận chung về hoạch định chiến lược. Dựa vào những số liệu của Tổng công ty Chè Việt Nam (VINATEA), Hiệp hội chè Việt Nam (VITAS) và những số liệu cụ thể về tình hình sản xuất, kinh doanh của Công ty Chè Mộc Châu cho 3 năm gần đây. 4. Phương pháp nghiên cứu: Luận văn sử dụng các phương pháp như: Phương pháp phân tích tổng hợp, thống kê, mô hình hóa, phân tích SWOTđể phân .
