Mục tiêu của luận văn là nghiên cứu những vấn đề lý luận về hoạt động Marketing du lịch, phân tích thực tiễn hoạt động của du lịch Hạ Long để hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020, góp phần thúc đẩy du lịch Hạ Long phát triển bền vững. | TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ Họ tên: Lê Minh Thủy Ngày sinh: 24/4/1980 SHHV: CA 100364 Lớp: 11A QTKD-HL Khóa: 2011 – 2013 Tên đề tài: Hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020. Người hướng dẫn: Phan Thị Ngọc Thuận DO CHỌN ĐỀ TÀI Là giảng viên giảng dạy trong trường đào tạo về văn hóa nghệ thuật và du lịch của tỉnh Quảng Ninh, tác giả luôn có những nghiên cứu về các vấn đề du lịch, đặc biệt là du lịch của địa phương để bổ sung kiến thức cho bản thân, đồng thời du lịch Hạ Long hiện nay đang được đầu tư phát triển, trong đó công tác marketing quảng bá cho du lịch Hạ Long là rất cần thiết. Xuất phát từ đó tôi đã chọn đề tài “Hoạch định chiến lược marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020” làm đề tài nghiên cứu luận văn góp phần thiết thực triển khai phát triển du lịch, từng bước đưa ngành du lịch Hạ Long trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, phát triển toàn diện và bền vững. 2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Mục tiêu của luận văn là nghiên cứu những vấn đề lý luận về hoạt động Marketing du lịch, phân tích thực tiễn hoạt động của du lịch Hạ Long để hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020, góp phần thúc đẩy du lịch Hạ Long phát triển bền vững. 3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Luận văn dựa trên kết quả hoạt động từ năm 2008 đến năm 2012 của ngành du lịch Hạ Long làm đối tượng trực tiếp. Phạm vi nghiên cứu của đề tài bao gồm: - Kết quả hoạt động kinh doanh của ngành du lịch Hạ Long và các địa phương lân cận. - Thực trạng hoạt động kinh doanh du lịch của một số doanh nghiệp du lịch tiêu biểu của du lịch Hạ Long. - Chiến lược phát triển ngành du lịch và chiến lược phát triển du lịch Hạ Long. 4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Luận văn sử dụng các phương pháp như: phân tích thực tế, so sánh, tổng hợp, thống kê, logíc, mô hình, dự báo, thu thập và xử lý số liệu để nghiên cứu và giải quyết vấn đề. Dựa trên số liệu thực tế về kết quả hoạt động kinh doanh du lịch của một số doanh nghiệp du lịch điển hình của thành phố và số
