Đề tài "Phân tích chiến lược chiêu thị nửa đầu năm 2014 của Vinacafe tại Việt Nam" trình bày các nội dung chính: Hệ thống hóa lý thuyết và cơ sở lý luận về Marketing, Marketing – Mix, chiến lược chiêu thị, phân tích chiến lược chiêu thị của thương hiệu Vinacafe tại Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2014, phân tích các yếu tố liên quan đến chiến lược chiêu thị của Vinacafe trong 6 tháng đầu năm 2014, nhận xét, đưa ra các giải pháp để hoàn thiện chiến lược của công ty. | Truyền hình: Đưa lên truyền hình các TVC “Tinh túy vị thời gian” vào đầu tháng 3/2014 với tần số cao, kể về quá trình tạo nên hương vị cà phê ngon, bắt đầu từ lúc những hạt cà phê còn ở trên cây, cho đến quá trình chắt lọc, rang xay, pha trộn, với tiết tấu thong thả, nhẹ nhàng. Các TVC như “Chắt lọc từ những hạt cà phê hảo hạng”, “Bí quyết công thức hạt 100%”, “Giữ trọn hương vị thơm ngon nguyên bản” đi vào chi tiết hơn quá trình tạo nên hương vị Vinacafe, vào khoảng đầu tháng 5/2014 với tần số thấp hơn, mang thông điệp và hình ảnh hạt cà phê giản dị, gần gũi nhưng đầy tinh tế. TVC của Vinacafe năm 2014 mang cảm xúc nhẹ nhàng và lắng đọng, có chiều sâu hơn so với các quảng cáo năm trước cũng như so với TVC của các đối thủ khác “cà phê ngon không thể vội vàng”. Đây cũng là TVC được đánh giá là bài bản, đi vào lòng người xem và không mang tính quảng cáo sản phẩm quá cao. Điểm đặc biệt quảng cáo lần này của Vinacafe nằm ở việc kể những câu chuyện gần gũi và đầy cảm xúc. TVC “Tinh túy vị thời gian” sử dụng hình ảnh người nông dân trồng cà kết nối tốt với người xem, khác biệt với quảng cáo chưa đủ độ chín của Nestlé hay mang thiếu chiều sâu như Trung Nguyên.
