MỤC TIÊU: Hiểu được vai trò của truyền thông marketing; Biết cách thức vận hành truyền thông marketing; Giải thích 4 công cụ cổ động chính: quảng cáo, bán hàng, khuyến mãi, giao tế ; Phác thảo các bước triễn khai căn bản để thực hiện truyền thông hiệu quả | Sọan thảo & trình bày ThS. Marketing NGÔ BÌNH/Đại học Paris 1 (Sorbonne) Email: ngobinhparis1@ Part 2: SALES PROMO- ADVERTISING-PERSONAL SELLING – PR/EVENTS MỤC TIÊU GOALS Hiểu vai trò của truyền thông marketing. Understanding the role of marketing communications. Biết cách thức vận hành truyền thông marketing Know how the marketing communications work Giải thích 4 công cụ cổ động chính: quảng cáo, bán hàng, khuyến mãi, giao tế Define and explain the four tools of the marketing communications mix Phác thảo các bước triễn khai căn bản để thực hiện truyền thông hiệu quả Outline the steps in develop effective marketing communications. NỘI DUNG CONTENTS 1. Quảng cáo và chiêu thị Promotion & Advertising 2. Xúc tiến Promotion 3. Quan hệ công chúng: công cụ và kỹ thuật Publics Relation: tools and technologies 4. Chiến lược quảng cáo & đánh giá quảng cáo. Advertising strategy and advertising evaluation DẪN NHẬP (Oo Green tea ICM) V-phano Pharmacy - “Hệ thống nhà thuốc đầu tiên đạt chuẩn GPP –Thực hành tốt nhà thuốc” tại HCM DẪN NHẬP (V-phano Pharmacy) KHÁI NIỆM TRUYỀN THÔNG MARKETING (Marketing Communications) Tất cả các phương tiện mà công ty cố gắng sử dụng để thông báo, thuyết phục và nhắc nhỡ người tiêu dùng một cách gián tiếp hay trực tiếp về sản phẩm và thương hiệu mà họ bán The means by which firms attempt to inform, persuade, and remind consumers, directly or indirectly, about the products and brands they sell. TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU (IMC builds brand) TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU (IMC builds brand) Advertising Print and broadcast ads Packaging inserts Motion pictures Brochures and booklets Posters Billboards POP displays Logos Videotapes Quảng cáo Quảng cáo báo & truyền thanh Bao bì Phim ảnh Tài liệu quảng bá Áp phích Bảng hiệu ngoài trời Vật phẩm trưng bày Biểu tượng Băng hình video BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG (Communications Platforms) Coke Print-Ads MINH HỌA (Print-Ad) BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG (Communications Platforms) . | Sọan thảo & trình bày ThS. Marketing NGÔ BÌNH/Đại học Paris 1 (Sorbonne) Email: ngobinhparis1@ Part 2: SALES PROMO- ADVERTISING-PERSONAL SELLING – PR/EVENTS MỤC TIÊU GOALS Hiểu vai trò của truyền thông marketing. Understanding the role of marketing communications. Biết cách thức vận hành truyền thông marketing Know how the marketing communications work Giải thích 4 công cụ cổ động chính: quảng cáo, bán hàng, khuyến mãi, giao tế Define and explain the four tools of the marketing communications mix Phác thảo các bước triễn khai căn bản để thực hiện truyền thông hiệu quả Outline the steps in develop effective marketing communications. NỘI DUNG CONTENTS 1. Quảng cáo và chiêu thị Promotion & Advertising 2. Xúc tiến Promotion 3. Quan hệ công chúng: công cụ và kỹ thuật Publics Relation: tools and technologies 4. Chiến lược quảng cáo & đánh giá quảng cáo. Advertising strategy and advertising evaluation DẪN NHẬP (Oo Green tea ICM) V-phano Pharmacy - “Hệ thống nhà thuốc đầu tiên .
