Nội dung của bản tóm tắt luận văn trình bày tổng quan về hoạt động truyền thông Marketing trong doanh nghiệp, thực trạng hoạt động truyền thông Marketing của Tổng Công ty truyền hình cáp Việt Nam đối với Kênh thể thao TV, giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động truyền thông Marketing của Tổng Công ty truyền hình cáp Việt Nam đối với Kênh thể thao TV. | HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG ----------------------------------- NGUYỄN TUẤN ANH HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐỐI VỚI KÊNH THỂ THAO TV TẠI TỔNG CÔNG TY TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: ĐỀ CƢƠNG LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC : TS. NGUYỄN THỊ HOÀNG YẾN HÀ NỘI – 2015 i 2 Luận văn được hoàn thành tại: HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG Người hướng dẫn khoa học: TS. NGUYỄN THỊ HOÀNG YẾN Phản biện 1: Pham Thúy Hồng Phản biện 2: TS. Phạm Văn Giáp Luận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ tại Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông Vào lúc: 09 giờ 00 ngày 27 tháng 02 năm 2016 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Thư viện của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông 1 I. MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Truyền hình trả tiền là dịch vụ truyền hình mà người xem (khán giả) sẽ trả một khoản phí cho nhà cung cấp dịch vụ để được xem các kênh truyền hình mà họ lựa chọn, tức là khán giả sẽ chủ động hơn trong việc lựa chọn những chương trình để xem theo sở thích của họ. Trên thế giới, truyền hình trả tiền bắt đầu xuất hiện vào những năm 1982 – 1984, doanh nghiệp đầu tiên cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền là Teleclup tại Zurich, Thụy Sỹ. Truyền hình trả tiền sau đó lan ra và được sử dụng rộng rãi tại nhiều nước trên thế giới như Đức, Mỹ, Cuối năm 1987, số hộ gia đình sử dụng dịch vụ truyền hình trả tiền tại Mỹ chiếm khoảng 30%. Năm 1995, dịch vụ truyền hình trả tiền bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam với Truyền hình Cáp Việt Nam (VTVCab). Vài năm trở lại đây, truyền hình trả tiền tại Việt Nam đã xuất hiện nhiều hình thức mới như truyền hình kỹ thuật số vệ tinh, truyền hình kỹ thuật số mặt đất. Hiện nay, VTVCab kinh doanh đầy đủ tất cả các hình thức của truyền hình trả tiền bao gồm truyền hình số vệ tinh DTH, truyền hình cáp CATV, Truyền hình tương tác IPTV, Ngoài việc kinh doanh các dịch vụ trả tiền, VTVCab còn sản xuất các chương trình truyền hình .
