Bài giảng Marketing quốc tế gồm các nội dung chính như: Tổng quan về Marketing quốc tế, môi trường Marketing quốc tế, nghiên cứu Marketing quốc tế, chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế, các chương trình Marketing quốc tế. | NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà 25/07/16 1 Khoa Quản trị Kinh doanh – HVNH § Tài liệu chính: Onkvisit, S., & Shaw, J. J. (2009). International marketing: Analysis and strategy, 5th Edition, Routledge Press. § Tài liệu khác: § Slide bài giảng § Bài tập tình huống § Học liệu điện tử: 5772624/ § Giảng viên: § NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà § Email: § ĐT: 0906250782 2 § Hiểu được các vấn đề cơ bản của Marketing quốc tế và các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing quốc tế § Hiểu và phân tích được các đặc điểm cơ bản của chiến lược Marketing khi được áp dụng trên thị trường quốc tế § Ứng dụng kiến thức Marketing quốc tế trong hoạch định, tổ chức và thực hiện các hoạt động Marketing quốc tế cho doanh nghiệp 3 Tài liệu Marketing quốc tế - Lưu hành nội bộ - Khoa QTKD - HVNH 1 NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà 25/07/16 § Theo quy định hiện hành của HVNH, sinh viên sẽ tham gia 2 lần kiểm tra Ych luỹ giữa kỳ và phải tham gia thi kết thúc học phần. § Tỷ trọng các lần đánh giá cần được quy định và công bố rõ, cụ thể như sau: § Kiểm tra giữa kỳ: 02 lần, tỷ trọng điểm là 30% trong tổng điểm học phần (mỗi lần chiếm trọng điểm là 15%). § Thi cuối kỳ: tỷ trọng điểm là 60% trong tổng điểm học phần. § Điểm chuyên cần: tỷ trọng điểm là 10% trong tổng điểm học phần 4 PHẦN 1 – TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ PHẦN 2 – MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ PHẦN 3 – NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ PHẦN 4 – CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ PHẦN 5 – CÁC CHƯƠNG TRÌNH MARKETING QUỐC TẾ 5 § Tiến trình Marketing quốc tế § Quy mô của Marketing quốc tế § Markeitng nội địa và Marketing quốc tế § Tập đoàn đa quốc gia § Tiến trình quốc tế hoá § Lợi ích của việc thực hiện Marketing quốc tế 6 Tài liệu Marketing quốc tế - Lưu hành nội bộ - Khoa QTKD - HVNH 2 NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà 25/07/16 § Marketing quốc tế là quá trình lập kế hoạch và triển khai thực hiện việc tạo ra sản phẩm, định