Nội dung Bài giảng Chiến lược thương hiệu được trình bày như sau: Tổng quan về chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu và liên kết thương hiệu, mô hình và kiến trúc thương hiệu, rủi ro trong xây dựng thương hiệu, xây dựng và triển khai dự án truyền thông thương hiệu | D _T TM H CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU M Bộ môn Quản trị Thƣơng hiệu, Trƣờng Đại học Thƣơng mại U September 27, 2017 1 D Chƣơng 1: TỔNG QUAN VỂ CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU . Khái niệm và vị trí của chiến lƣợc thƣơng hiệu . Kết cấu và nội dung của chiến lƣợc thƣơng hiệu . Vai trò và mô hình tổng quát quản trị chiến lƣợc thƣơng hiệu Chƣơng 2: ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU VÀ LIÊN KẾT THƢƠNG HIỆU . Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thƣơng hiệu . Định vị thƣơng hiệu . Liên kết thƣơng hiệu Chƣơng 3: MÔ HÌNH VÀ KIẾN TRÚC THƢƠNG HIỆU . Mô hình thƣơng hiệu . Kiến trúc thƣơng hiệu . Mở rộng thƣơng hiệu và hoán đổi vị trí thƣơng hiệu trong sơ đồ kiến trúc Chƣơng 4: RỦI RO TRONG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU . Khái quát chung về rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu . Dự báo rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu . Các biện pháp kiểm soát rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu Chƣơng 5: XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU . Khái quát chung về dự án truyền thông thƣơng hiệu . Quy trình xây dựng dự án truyền thông thƣơng hiệu . Triển khai các nội dung của dự án truyền thông thƣơng hiệu Chƣơng 6: ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU . Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lƣợc thƣơng hiệu . Quy trình đánh giá chiến lƣợc thƣơng hiệu . Phát triển chiến lƣợc thƣơng hiệu M _T TM H 3 TC (36/9) U 2 1. Bộ môn Quản trị thƣơng hiệu. Bài giảng mẫu Chiến lược thương hiệu D 2. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý. NXB Lao động - Xã hội. _T TM H 3. Paul Temporal (2008). Quản trị thương hiệu cao cấp từ tầm nhìn chiến lược đến định giá. NXB Trẻ 4. Kevin (2007). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. Publisher: Prentice Hall 5. Kapferer (2008). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Publisher: Kogan M U 6. Fred (2004), Khái luận về Quản trị chiến lược, NXB Thống kê, Hà Nội. 7. Martin
