Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu: Chương 1 trình bày các nội dung chính được trình bày như sau: Tiếp cận về tài sản vô hình của doanh nghiệp, các yếu tố tạo nên tài sản vô hình, vai trò của tài sản vô hình trong sự phát triển doanh nghiệp,. | D _T TM H ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƢỢNG THƢƠNG HIỆU M Bộ môn Quản trị thương hiệu Trường Đại học Thương Mại U 27 September 2017 1 TLTK bắt buộc: D 1. Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng mẫu Định giá và Chuyển giao thương hiệu. 2. Gorden , Russell L. Parr (2005). Intellectual property: Valuation, Exploitation, and Infingement damages. Publisher: John Wiley & Sons, Inc 3. Sherman (2008). Nhượng quyền thương mại và cấp Li-xăng. Dịch giả: Hữu Quang. Dịch từ nguyên bản “Franchising và Licensing: Two Powerful ways to Grow Your Business in Any Economy” (2004). NXB Lao động-Xã hội. 4. Michael E. S. Frankel (2009). M & A căn bản: Các bước quan trọng trong quá trình mua bán doanh nghiệp và đầu tư. Dịch giả: Minh Khôi, Xuyến Chi. Dịch từ nguyên bản “Merge and Acquisitions basics: The key steps of Acquisitions, Divestitures, and Investments” (2005). NXB Tri thức. _T TM H TLTK khuyến khích: M 1. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý. NXB Lao động – Xã hội. 2. Vũ Trí Dũng, Nguyễn Tiến Dũng, Trần Việt Hà (2009). Định giá thương hiệu. NXB Kinh tế quốc dân. 3. Interbrand (1991). Brand Valuation. Publisher: Premier books. 4. Andrew , Milledge (2009). Mua lại và sáp nhập từ A đến Z. Dịch giả: Trần Thạch Vũ. Dịch từ nguyên bản “Mergers and Acquisitions from A to Z” (2006). NXB Tri thức. 5. ; ; U ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƢỢNG THƢƠNG HIỆU Chƣơng 1: KHÁI QUÁT VỀ TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU . Tài sản vô hình và vai trò trong phát triển doanh nghiệp . Khái niệm và các yếu tố cấu thành tài sản thƣơng hiệu . Sức mạnh thƣơng hiệu Chƣơng 2: PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU . Khái niệm và sự cần thiết phát triển tài sản thƣơng hiệu . Định hƣớng chiến lƣợc phát triển tài sản thƣơng hiệu . Các phƣơng án phát triển tài sản thƣơng hiệu Chƣơng 3: ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU . Khái niệm và nguyên tắc định giá thƣơng hiệu . Quy trình và .
