Nội dung bài giảng chương 2 được trình bày như sau: Khái niệm, sự cần thiết phát triển tài sản thương hiệu, đặc điểm và xu hướng phát triển tài sản thương hiệu, căn cứ xác lập định hướng phát triển tài sản thương hiệu,. | D _T TM H Chƣơng 2: PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU M U 27 September 2017 1 Phát triển tài sản thương hiệu là các hoạt động nhằm duy trì và nâng cao giá trị cảm nhận của thương hiệu, tăng cường sức mạnh, khả năng thích ứng với môi trường cạnh tranh biến động và gia tăng giá trị tài chính của thương hiệu. D _T TM H • Tập hợp những hoạt động cả trên cấp độ tư duy chiến lược và thực tiễn triển khai. • Hoạt động được thực hiện bởi chủ sở hữu và các bên liên quan (cá nhân, doanh nghiệp, tập thể những doanh nghiệp và các cổ đông, bên góp vốn ) • Nâng cao giá trị cảm nhận (chất lượng sản phẩm, nhận thức thương hiệu, các liên tưởng thương hiệu.). • Tăng cường sức mạnh thương hiệu, năng lực cạnh tranh và dẫn dắt thị trường • Gia tăng giá trị tài chính thông qua các hoạt động khai thác thương hiệu M U . Khái niệm và sự cần thiết phát triển tài sản TH . Khái niệm 27 September 2017 2 Nhận thức thương hiệu D H Giá trị thương hiệu Chất lượng cảm nhận _T TM Liên kết thương hiệu Trung thành thương hiệu 27 September 2017 Giá trị nhượng quyền Giá trị các sáng chế Các giá trị khác U Các tài sản khác Tài sản thƣơng hiệu M . Khái niệm và sự cần thiết phát triển tài sản TH . Khái niệm 3 Gia tăng các giá trị cho Doanh nghiệp: - Giúp doanh nghiệp gia tăng được các khách hàng trung thành - Thu hút thêm lượng khách hàng tiềm năng mới - Tạo nền tảng cho sự phát triển thông qua việc mở rộng thương hiệu - Tạo nền tảng cho việc phát triển và sử dụng hiệu quả các chính sách marketing - Tạo rào cản để hạn chế sự thâm nhập trị trường của các đối thủ cạnh tranh mới - Giúp doanh nghiệp duy trì được vị thế thương hiệu trên thị trường Gia tăng giá trị cho khách hàng: - Gia tăng sự nhận biết, thông tin và chất lượng cảm nhận từ đó mang lại sự yên tâm cho khách hàng khi quyết định gắn bó với thương hiệu - Gia tăng các lợi ích về tài chính và các mối quan hệ xã hội đối với các khách hàng là đối tác và nhà đầu tư cho thương .
