Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu: Chương 3 gồm các nội dung chính được trình bày sau: Khái niệm định giá thương hiệu, sự cần thiết định giá thương hiệu nói riêng và tài sản vô hình nói chung trong doanh nghiệp,. | D _T TM H Chƣơng 3: ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU M U 27 September 2017 1 Tiếp cận về Định giá D Định giá là sự ước tính về giá trị các quyền sở hữu tài sản cụ thể bằng hình thái tiền tệ cho một mục đích đã được xác định rõ ( – Viện Đại học Portsmouth, Anh) _T TM H Định giá là việc ước tính bằng tiền với độ tin cậy cao nhất về lợi ích mà tài sản mang lại cho chủ thể nào đó tại một thời điểm nhất định (Giáo trình định giá tài sản – Học viện Tài chính 2011) Định giá là việc cơ quan nhà nước có thẩm quyền hoặc tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh quy định giá cho hàng hóa, dịch vụ. (Luật Giá – 2012). M U . Khái niệm và nguyên tắc định giá thƣơng hiệu . Khái niệm định giá thƣơng hiệu 27 September 2017 2 Định giá thương hiệu là việc ước tính bằng tiền với độ tin cậy dựa trên hệ thống các chỉ tiêu về lợi ích mà thương hiệu mang lại cho chủ thể nào đó tại một thời điểm nhất định D H Định giá thương hiệu là công việc ước tính Giá trị của thương hiệu được tính bằng tiền Giá trị thương hiệu được xác định tại một thời điểm cụ thể Việc định giá được tiến hành cho một mục tiêu nhất định nào đó - Sử dụng dữ liệu trực tiếp hoặc dán tiếp tùy theo mục tiêu định giá - M _T TM U . Khái niệm và nguyên tắc định giá thƣơng hiệu . Khái niệm định giá thƣơng hiệu 27 September 2017 3 • Trong hoạt động Marketing D – Là một trong những căn cứ cần thiết để đánh giá hiệu quả của các chương trình Marketing đối với thương hiệu, sản phẩm và đặc biệt là đối với doanh nghiệp. – Giúp nhà quản trị và các cổ đông hiểu rõ hơn về giá trị tài sản vô hình mà doanh nghiệp đang tạo dựng, hiểu vị thế mà doanh nghiệp đang tạo dựng, từ đó, đánh giá đúng hơn nỗ lực của tập thể ban điều hành và nhân viên doanh nghiệp. – Là căn cứ giúp cho hình thành và điều chỉnh (nếu cần thiết) của chiến lược thương hiệu nói riêng và chiến lược kinh doanh nói chung – Giúp cho doanh nghiệp nhận định chính xác hơn điểm đến đầu tư để tạo nên/ tăng thêm tài
