Nội dung chính của Bài giảng Quản trị chiến lược toàn cầu: Chương 7 được trình bày như sau: Quản trị marketing toàn cầu, phân đoạn thị trường toàn cầu, định vị sản phẩm và thương hiệu toàn cầu, định giá toàn cầu, phân phối toàn cầu, truyền thông toàn cầu, quản trị nhân sự toàn cầu,. | U MU MU MU _T _T _T TM TM TM DH DH DH U MU _T TM DH U U TM DH MU _T CHƯƠNG 7: QUẢN TRỊ MARKETING VÀ NHÂN SỰ TOÀN CẦU MU _T TM DH MU _T TM DH MU MU _T _T TM TM DH DH Global Strategic Management – Bộ môn Quản trị chiến lược MU T MU T MU T NỘI DUNG CHƯƠNG 7 U MU MU MU _T _T _T TM TM TM H DH DH Quản trị marketing toàn cầu D U MU _T TM DH U U TM DH Phân đoạn thị trường toàn cầu Định vị sản phẩm và thương hiệu toàn cầu Định giá toàn cầu Phân phối toàn cầu Truyền thông toàn cầu MU _T TM DH MU _T TM DH Quản trị nhân sự toàn cầu Chính sách nhân sự toàn cầu Phân bổ nhân sự toàn cầu Quản trị chuyên gia nước ngoài Phát triển nhân sự địa phương MU _T MU T MU MU _T _T TM TM DH DH MU T MU T 1 Quản trị marketing toàn cầu U MU MU MU _T _T _T TM TM TM DH DH DH U MU _T TM DH U U TM DH MU _T MU T MU _T TM DH MU _T TM DH MU MU _T _T TM TM DH DH MU T MU T 2 U Đặc điểm marketing toàn cầu MU MU MU _T _T _T TM TM TM DH DH DH U MU _T TM DH U U TM DH MU _T MU T MU _T TM DH MU _T TM DH MU MU _T _T TM TM DH DH MU T MU T 3 Phân đoạn thị trường toàn cầu U- U U U MU việc nhóm các kháchMU mục tiêu thành cácTMU Phân đoạn thị T _ trường là _T hàng _ nhóm TM có thể thiết lập DHTMMKT chung choDHnhóm TM đồng nhất để chính sách mỗi DH - Tiêu chí phân đoạn thị trường: ➢Phân MU _T MU _T đoạn theo đặc điểm địa lý số học TM theo đặc điểm dânHTM H đoạn D D ➢Phân ➢Phân đoạn theo tâm lý ➢Phân MU _T TM DH đoạn theo hành vi MU khúc thị trườngTMUtoàn cầu MU => Xu hướng hình thành phân _T _ và KH _T TM TM TM DH DH DH => Mục tiêu: tạo ra sự định vị cho các SP trong tâm trí tập KH mục tiêu. MU T MU T MU T 4
