Thương hiệu là một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm, doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng và công chúng. Và Bài thuyết trình "Chương trình THQG đối với xây dựng hình ảnh Quốc gia và Doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập" dưới đây sẽ giúp các bạn nắm được chi tiết nội dung về thương hiệu quốc gia. | Chương trình THQG đối với xây dựng hình ảnh Quốc gia và Doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập Thuyết trình: . Nguyễn Quốc Thịnh Bộ môn Quản trị Thương hiệu, Trường Đại học Thương mại Email: thinh3hn@ 1 Tiếp cận mở rộng về thương hiệu Thương hiệu là một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm, doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng và công chúng Dấu hiệu Hàng hóa Hình tượng Quan niệm, Nhận định, Thái độ Hàng hóa Cá nhân, tổ chức, Dịch vụ địa phương. Xây dựng thương hiệu thực chất là tạo dựng ấn tượng, những quan niệm, nhận định và thái độ tích cực của công chúng và các bên liên quan đối với các sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân và địa phương. 2 Thương hiệu sản phẩm Phạm vi/cấp độ doanh nghiệp Thương hiệu doanh nghiệp Thương hiệu tập đoàn Thương hiệu làng nghề Phạm vi/cấp độ địa phương Thương hiệu tập thể gắn chỉ dẫn địa lý Thương hiệu điểm đến du lịch Thương hiệu địa phương Thương hiệu ngành/nhóm sản phẩm Phạm vi/cấp độ quốc gia Chiến lược: Thương hiệu vùng miền Thương hiệu quốc gia Phạm vi và cấp độ xây dựng thương hiệu - Ý tưởng và triển khai định vị; - Lựa chọn mô hình thương hiệu; - Xác lập cấp độ xây dựng thương hiệu; - Truyền thông TH; - Bảo vệ thương hiệu. Thương hiệu quốc gia Thương hiệu quốc gia được xem là những hình ảnh, ấn tượng tốt đẹp về một quốc gia, được phản ánh và thể hiện thông qua: Thương hiệu quốc gia như một thương hiệu tập thể Các sản phẩm đặc trưng (đặc sản, chỉ dẫn địa lý, sản phẩm uy tín); Thể chế chính trị, các mối quan hệ ngoại giao, hội nhập; Mức sống, điều kiện sống và làm việc của người dân; Những giá trị văn hóa bản địa, tri thức truyền thống; Các yếu tố khác. Đại diện chung cho hình ảnh, uy tín, những giá trị cảm nhận về quốc gia; Khai thác tập thể có điều kiện; Duy trì và hỗ trợ các thương hiệu doanh nghiệp, địa phương, sản phẩm; Thương hiệu quốc gia như một thương hiệu chứng .
