Học xong chương 3 "Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng" sinh viên cần nắm được các kiến thức cốt lõi sau: Thế nào là hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên, quy luật hữu dụng biên giảm dần, mô hình sự lựa chọn của người tiêu dùng dựa theo hữu dụng, đường ngân sách và sự thay đổi của đường ngân sách, đường bàng quan và tính chất của đường bàng quan, mô hình lựa chọn của người tiêu dùng trong điều kiện bị giới hạn bởi ngân sách. | Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai Chương 3 : Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc Email : “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai” Mục tiêu của chương Học xong chương này sinh viên cần nắm được các kiến thức cốt lõi sau: Thế nào là hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Quy luật hữu dụng biên giảm dần Mô hình sự lựa chọn của người tiêu dùng dựa theo hữu dụng. “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai” Mục tiêu của chương Học xong chương này sinh viên cần nắm được các kiến thức cốt lõi sau: Đường ngân sách và sự thay đổi của đường ngân sách Đường bàng quan và tính chất của đường bàng quan Mô hình lựa chọn của người tiêu dùng trong điều kiện bị giới hạn bởi ngân sách. “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai” Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc Email : Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai Thảo luận Hãy lấy một ví dụ về quyết định tiêu dùng của bản thân ? “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai” 1. Các khái niệm Hữu dụng (Utility) là những lợi ích (giá trị) mà người tiêu dùng nhận được (cảm nhận được) khi tiêu dùng HHDV. Tổng hữu dụng (Total Utility) là tổng những lợi ích mà người tiêu dung nhận được khi tiêu dùng một giỏ HHDV. Hữu dụng biên (Marginal Utility) là phần hữu dụng tăng thêm khi người tiêu dùng tiêu dùng thêm 1 đơn vị HHDV. “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai” Hữu dụng của các HHDV khác nhau Hàng cao cấp Hàng thiết yếu UY UX Điểm bão hòa UYmax x y “Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai” Giảng viên : Bùi Hoàng Ngọc Email : Khoa Quản trị Kinh doanh – Trường Đại học Công nghệ Đồng Nai Công thức tính hữu dụng biên Hữu dụng biên là phần hữu dụng (lợi ích) tăng thêm khi người tiêu dùng tiêu dùng thêm 1 đơn vị HHDV. Công thức .
