Chương 1 trình bày tổng quan về thương hiệu. Những nội dung cụ thể trong chương này gồm có: khái niệm và vai trò của thương hiệu, các thành tố thương hiệu, phân loại thương hiệu. . | D H _T TM QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU M Bộ môn Quản trị thƣơng hiệu U 27 September 2017 1 Quản trị thƣơng hiệu (36/9) • TLTK bắt buộc: D [1] Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng Quản trị thương hiệu [2] Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Chính trị quốc gia. [3] (1999). Building Strong Brand, Free Press, . [4] Nhật An, Phan Thu (2007). Con đường vào nghề Copywriter, NXB Trẻ. _T TM H • TLTK khuyến khích: M [5] Đào Công Bình (2005). Quản trị tài sản nhãn hiệu, NXB Trẻ [6] Lê Anh Cường (2004). Quản trị thương hiệu - Danh tiếng và lợi nhuận. NXB Thống kê. [7] Quốc hội nước Cộng hoà XHCN Việt Nam (2005). Luật Sở hữu trí tuệ, NXB Chính trị quốc gia [8] Rita Clifton and John Simmons (2003). Brands and Branding. The Economist In associaton with Profile Books LTD. [9] ; U 27 September 2017 2 Quản trị thƣơng hiệu D Chƣơng 1: Tổng quan về thƣơng hiệu . Khái niệm và vai trò của thƣơng hiệu . Các thành tố thƣơng hiệu . Phân loại thƣơng hiệu Chƣơng 2: Khái quát về quản trị thƣơng hiệu . Tiếp cận và xu hƣớng phát triển quản trị thƣơng hiệu . Quy trình quản trị thƣơng hiệu . Các nội dung chủ yếu của quản trị thƣơng hiệu Chƣơng 3: Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu . Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thƣơng hiệu . Thiết kế hệ thống nhận diện thƣơng hiệu . Triển khai hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Chƣơng 4: Bảo vệ thƣơng hiệu . Xác lập quyền bảo hộ đối với các thành tố thƣơng hiệu . Các biện pháp tự bảo vệ thƣơng hiệu của doanh nghiệp . Tranh chấp thƣơng hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thƣơng hiệu Chƣơng 5: Truyền thông thƣơng hiệu . Khái quát về truyền thông thƣơng hiệu . Các công cụ chủ yếu truyền thông thƣơng hiệu . Quy trình truyền thông thƣơng hiệu . Kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thƣơng hiệu Chƣơng 6: Phát triển thƣơng hiệu . Khái quát về phát triển thƣơng hiệu . Các nội dung của phát triển .
