Chương 6 - Phát triển thương hiệu. Nội dung trình bày trong chương này gồm có: Quan điểm về phát triển thương hiệu, những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu, mở rộng thương hiệu, làm mới thương hiệu, thương hiệu ngành hàng và xu hướng phát triển thương hiệu ngành hàng,. để biết thêm các nội dung chi tiết. | D H M _T TM CHƢƠNG 6 PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU U • Một số quan điểm về phát triển thƣơng hiệu: – Phát triển thương hiệu là việc mở rộng thêm những thương hiệu khác trên nền tảng của thương hiệu cũ – Phát triển thương hiệu là việc làm gia tăng giá trị vốn có của thương hiệu – Phát triển thương hiệu được xem là việc làm kế tiếp sau khi xây dựng thương hiệu D • Khái niệm: _T TM H Phát triển thƣơng hiệu là hoạt động nhằm tăng cƣờng sức mạnh thƣơng hiệu thông qua gia tăng giá trị cảm nhận và mở rộng thƣơng hiệu để nâng cao giá trị tài sản thƣơng hiệu. M U . Khái quát về phát triển thƣơng hiệu . Quan điểm về phát triển thương hiệu • Căn cứ để phát triển thương hiệu – Định hướng chiến lược thương hiệu của DN – Bối cảnh cạnh tranh trên thị trường (sức ép cạnh tranh, nhu cầu, thị hiếu của NTD) – Đặc thù của nhóm sản phẩm tương đồng, nhóm sản phẩm cạnh tranh – Khả năng mở rộng của nhóm sản phẩm, của thương hiệu phụ D _T TM H • Một số lưu ý trong phát triển thương hiệu – Nội dung của hoạt động phát triển thương hiệu sẽ phụ thuộc nhiều vào đặc thù nhóm sản phẩm của doanh nghiệp – Việc phát triển thương hiệu phải đảm bảo tính khả thi và khả năng triển khai cũng như kiểm soát thương hiệu – Quá trình phát triển thương hiệu luôn đi liền với hoạt động thiết kế, triển khai và làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu M U . Khái quát về phát triển thƣơng hiệu . Những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu • Vai trò của hoạt động truyền thông trong phát triển thương hiệu: – Tăng giá trị cảm nhận và mức độ hiểu biết về thương hiệu – Tăng sự biết đến của công chúng đối với thương hiệu – Tăng khả năng liên kết thương hiệu D H • Mục đích truyền thông thương hiệu: _T TM – Xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng góp phần nâng cáo hiệu quả định vị thương hiệu – Củng cố, nhắc lại, khẳng định giá trị riêng của TH – Gắn liền với một ý đồ chiến lược thương hiệu (khẳng định đẳng cấp của một thương hiệu) • Lựa chọn các hoạt động truyền
