Mục tiêu của bài giảng Internet marketing: Chương 3 nhằm giúp phân tích được hoạt động cơ bản của công cụ tìm kiếm trình bày được hoạt động Marketing qua công cụ tìm kiếm Google. | 2/5/2017 Mục tiêu chương 1. Phân tích được hoạt động cơ bản của công cụ tìm kiếm Chương 3: 2. Trình bày được hoạt động Marketing qua công cụ tìm kiếm Google Nội dung chính 1. Tổng quan về công cụ tìm kiếm 2. SEO - Tối ưu trang web 1 3. Paid search (PPC) - Quảng cáo tìm kiếm trả tiền 1 2/5/2017 Search engines (SEs): công cụ tìm kiếm Là công cụ chuyên đưa ra những câu trả lời đáp ứng các yêu cầu của người tìm kiếm thông qua “từ khóa” Keywords: Từ khóa tìm kiếm Là những từ, cụm từ được người dùng sử dụng để mô tả cho nội dung cần tìm 91% số người sử dụng Internet để TÌM KIẾM THÔNG TIN Cơ hội cho doanh nghiệp Khách hàng tiềm năng trong MARKETING 1. Branding search Ví dụ: Vinamilk, Toyota 2. Content search Ví dụ: phim “Cô dâu 8 tuổi” dài bao nhiêu tập? 3. PR search Ví dụ: con ruồi Tân Hiệp Phát 4. Product/ E-commerce Search Ví dụ: iPhone 7 plus giá tốt 5. Specialty Search Ví dụ: địa điểm, hình ảnh 2 2/5/2017 Tìm kiếm tên thương hiệu/ công ty Landing page: trang chủ của corporate site/ brand site Tên thương hiệu cần đặc trưng, độc đáo, khác biệt Sử dụng từ khóa thương hiệu Tìm kiếm thông tin Sử dụng từ khóa dài/ cụm từ Landing page: trang nội dung bên trong Tiêu đề khác biệt và nội dung phù hợp với từ khóa thông tin 3 2/5/2017 Liên quan đến quản trị khủng hoảng/ quản trị thương hiệu trên môi trường Internet Là dạng cụ thể của Content search Mang tính chất định hướng và quản lý Kết quả trả về trang nội dung tích cực Tìm kiếm địa điểm Tìm kiếm hình ảnh Tìm kiếm video Rating Cạnh tranh khốc liệt về từ khóa. Cần nhiều nội dung: thông tin sản phẩm, hình ảnh đẹp, review, uy tín Trả về trang chi tiết của sản phẩm của cửa hàng Sử dụng từ khóa hành động • Từ khóa chi tiết • Tìm kiếm cụ thể • Sử dụng từ khóa dài Xu hướng tìm kiếm phản ánh nhu cầu tăng lên của người dùng đối với một loại dịch vụ nào đó Công cụ: Google Trend 4 2/5/2017 Bạn vào Google tìm kiếm. Và chỉ chưa đầy 1 giây, Search Engine đã
