Mục tiêu của Bài giảng Marketing thương mại: Chương 8 nhằm giúp hiểu được sự khác biệt của các loại kế hoạch trong marketing, có khả năng tự lên kế hoạch marketing thương mại cho sản phẩm. ! | 10/17/2016 1. Hiểu được sự khác biệt của các loại kế hoạch trong marketing 2. Có khả năng tự lên kế hoạch marketing thương mại cho sản phẩm 1 10/17/2016 NỘI DUNG CHƯƠNG - Khái niệm - Các cấp độ kế hoạch trong doanh nghiệp - Quy trình lập kế hoạch 1 Tổng quan về kế hoạch marketing 2 Nội dung kế hoạch marketing thương mại - Tổng quan thị trường/ ngành hàng Phân thích thực trạng sản phẩm Mục tiêu kế hoạch Mô tả khách hàng mục tiêu Chiến lược marketing thương mại KPI và ngân sách dự kiến Timeline 2 10/17/2016 Kế hoạch marketing là hoạch định chiến lược thỏa mãn nhu cầu của khách hàng và đem lại lợi nhuận cho công ty 3 10/17/2016 Kế hoạch chiến lược công ty Kế hoạch chiến lược của đơn vị KD (SBU) Kế hoạch dài hạn 3 – 5 năm Kế hoạch marketing chiến lược Kế hoạch marketing hằng năm Kế hoạch năm Kế hoạch truyền thông marketing Kế hoạch Marketing sản phẩm A Kế hoạch Marketing sản phẩm B . . . Kế hoạch Marketing sản phẩm N Đánh giá tình hình hiện tại Mục tiêu Môi trường bên ngoài Lập chiến lược Môi trường bên trong Chiến thuật thực hiện Đánh giá hiệu suất hoạt động 4 10/17/2016 2. NỘI DUNG kế hoạch Trade Marketing 1. Tổng quan về thị trường/ ngành hàng 2. Phân tích thực trạng sản phẩm 3. Mục tiêu kế hoạch 4. Mô tả khách hàng mục tiêu 5. Chiến lược marketing thương mại • Thông điệp và chiến lược nội dung 6. KPIs và ngân sách dự kiến 7. .
