Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm đề xuất các giải pháp marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm, nhằm đáp ứng khách hàng tốt hơn và góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động marketing - mix tại công ty cổ phần may Sông Hồng. | ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------o0o--------- LÊ THỊ ÁNH MARKETING - MIX CHO CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNG LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNH Hà Nội - 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------o0o--------- LÊ THỊ ÁNH MARKETING - MIX CHO CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNH NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG THỊ THANH VÂN Hà Nội - 2016 TÓM TẮT Luận văn đƣợc chia làm 4 chƣơng: Chƣơng 1 giới thiệu khái quát về tình hình nghiên cứu nƣớc ngoài, tình hình nghiên cứu trong nƣớc. Trong phần cơ sở lý luận, tác giả xuất phát từ những khái niệm cơ bản bao gồm Marketing, Marketing - mix (4P’s). Chƣơng 2 xây dựng thiết kế nghiên cứu và các phƣơng pháp nghiên cứu bao gồm phƣơng pháp điều tra, khảo sát bằng bảng hỏi, phƣơng pháp phân tích dữ liệu sơ cấp và thứ cấp, phƣơng pháp thống kê, phƣơng pháp phân tích, so sánh. Chƣơng 3 phân tích môi trƣờng kinh doanh, đánh giá thực trạng hoạt động Marketing - mix (4P’s) của Công ty gồm 4 yếu tố: Sản phẩm, Giá, Phân phối, Xúc tiến cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm tại công ty Cổ phần May Sông Hồng. Chƣơng 4 đề xuất một số giải pháp thực hiện hoạt động Marketing - mix (4P’s) nào có thể phát huy những yếu tố có lợi và hạn chế những yếu tố bất lợi tại cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm của công ty Cổ phần May Sông Hồng dựa trên những phân tích thực trạng ở chƣơng 3 và những mục tiêu phát triển của công ty đến năm 2020. MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Error! Bookmark not defined. DANH MỤC BẢNG . Error! Bookmark not defined. DANH MỤC BIỂU ĐỒ Error! Bookmark not defined. DANH MỤC HÌNH Error! Bookmark not defined. LỜI MỞ ĐẦU .
