Phần 1 ebook gồm các nội dung: Cách tạo ra quảng cáo hiệu quả, các công việc trong lĩnh vực quảng cáo – và cách đạt được chúng, cách điều hành một hãng quảng cáo, cách thu hút khách hàng, thư ngỏ gửi khách hàng đang tìm kiếm một hãng quảng cáo,. chi tiết nội dung tài liệu. | Nguyễn Hồng dịch nhà xuất bản lao động - xã hội 2 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy “Người khổng lồ cuối cùng.” | 3 “Người khổng lồ cuối cùng của ngành quảng cáo” Viết về David Ogilvy luôn là một thách thức - đặc biệt khi bạn là “người Ogilvy”! Bạn không ngừng được nhắc nhở về những giá trị cơ bản của “văn hóa Ogilvy” trong cộng đồng quảng cáo, những cuốn sách của ông như “Lời tự thú của một người làm quảng cáo” hay “Quảng cáo theo kiểu Ogilvy” là những cuốn sách gối đầu giường, những bức chân dung của ông luôn dõi theo bạn ở trên tường, và những câu nói nổi tiếng của ông được trích dẫn trong phần lớn các bản giới thiệu dịch vụ của công ty bạn cho đối tác quảng cáo. Cho dù mất đã lâu, ông vẫn ảnh hưởng đến các nhân viên của Ogilvy theo một cách riêng - cái cách của một con người độc đáo. Quả vậy, có thể gọi ông bằng mọi tên gọi, từ ông đầu bếp, người bán rong, anh cạo giấy, người viết quảng cáo hay cha đẻ của quảng cáo hiện đại, nhưng không ai, kể cả những kẻ thù có miệng lưỡi sắc nhọn nhất của ông (những người vẫn dè bỉu sau lưng ông rằng David Ogilvy chỉ là một anh chàng lẻo mép gặp may, che dấu quá khứ bán hàng rong của mình bằng một lâu đài ở Pháp và nói năng như một nhà hiền triết, một kiểu Gatsby Vĩ đại của làng quảng cáo) có thể gọi ông là một con người bình thường. Nếu có thể “bình thường”, thì “bình thường” như bộ phim tài liệu của hãng thông tấn BBC làm về cuộc đời của ông, ông là “một kẻ điên bình thường”! Khi David Ogilvy, người khổng lồ cuối cùng của ngành quảng cáo 4 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy qua đời vào ngày 21 tháng 7 năm 1999, bộ phim than thở “thời đại của những kẻ điên rồ cũng trôi qua”. “Quảng cáo theo kiểu Ogilvy”, một trong những cuốn sách quan trọng nhất của David Ogilvy, chính vì vậy, có sức quyến rũ khó cưỡng lại của một tác phẩm “bất bình thường”. Bất thường vì khi đọc lại, chúng ta thấy mình đã sai lạc ra sao khỏi cơ sở nền tảng của ngành truyền thông tiếp thị mà nhữngngười khổng lồ
