Chương 1 cung cấp cho người học những kiến thức cơ bản về các khái niệm sản phẩm, sản phẩm hỗn hợp; các quyết định nhóm (tuyến) sản phẩm, các quyết định thương hiệu sản phẩm. . | H D U M _T TM Marketing Management 1 Tài liệu tham khảo D Bắt buộc. H [1] (2006); Quản trị Marketing, tài liệu dịch; NXB Thống Kê TM [2] (2008); Marketing Management; PrenticeHall, (The Millennium Edition) _T M [3] , Kevin Keller (2009); Marketing management; Prentice-Hall, (The Millennium Edition) U [4] , Gary Amrstrong (2008); Principles of Marketing; Prentice-Hall, Marketing Management 2 Tài liệu tham khảo D Khuyến khích. H [5] . Jain (1999), Marketing Planning & Stratergy, 6th Edition, Pub, Ohio TM [6] Philip Kotler, Kevin Lane Keller (2012), Marketing Management, 14th Edition, Prentice-Hall, [8] Journal of Marketing M _T [7] Aaker (2001), Strategic Market Management, 4th Edition, Prentice-Hall, U [9] Journal of Marketing Research [10] Journal of Consumer Research Marketing Management 3 Kết cấu chương trình D H Quản trị các tuyến sản phẩm và thương hiệu TM Quản trị định giá kinh doanh Quản trị các kênh marketing _T Quản trị truyền thông marketing tích hợp M Quản trị các hoạt động XTTM hỗn hợp U Quản trị các nỗ lực marketing toàn diện Marketing Management 4 H D CHƯƠNG 1 U M _T TM Quản trị các tuyến sản phẩm và thương hiệu Marketing .
