Bài viết đã làm rõ lý thuyết về thương hiệu, thương hiệu và dịch vụ và thương hiệu trường đai học đồng thời chỉ ra các yếu tố chính cấu thành nên thương hiệu đại học bao gồm: đội ngũ giảng viên, cơ sở vật chất, chương trình đào tạo và quản lý giáo dục.