Bài báo xây dựng mô hình ảnh hưởng của quảng cáo đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu của trường đại học Ngoại thương. Kết quả nghiên cứu cho thấy quảng cáo có tác động đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu của trường đại học, đồng thời nghiên cứu cũng cho thấy tác động của hình ảnh thương hiệu đến danh tiếng thương hiệu. | KINH TẾ 28 ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO ĐẾN HÌNH ẢNH VÀ DANH TIẾNG THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG Ngày nhận bài: 23/01/2015 Ngày nhận lại: 27/03/2015 Ngày duyệt đăng: 04/09/2015 Nguyễn Trần Sỹ1 Nguyễn Thị Mai2 TÓM TẮT Bài báo xây dựng mô hình ảnh hưởng của quảng cáo đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu của trường đại học Ngoại thương. Kết quả nghiên cứu cho thấy quảng cáo có tác động đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu của trường đại học, đồng thời nghiên cứu cũng cho thấy tác động của hình ảnh thương hiệu đến danh tiếng thương hiệu. Trong bối cảnh ở hiện nay, mức độ cạnh tranh giữa các trường đại học ngày một gia tăng nhưng chưa có nhiều nghiên cứu chuyên sâu về ảnh hưởng của quảng cáo đến thương hiệu trường đại học, bài báo cung cấp một cơ sở khoa học cho các trường đại học để quảng bá hình ảnh và danh tiếng thương hiệu bằng công cụ quảng cáo và làm cơ sở cho các nghiên cứu tiếp theo về lĩnh vực này. Từ khóa: Quảng cáo, hình ảnh thương hiệu, danh tiếng thương hiệu, thương hiệu trường đại học. ABSTRACT The purpose of this paper is to identify advertising factors affecting the image and reputation of Foreign Trade University. The research results showed that advertising has an impact on the image and reputation of a university and the brand image has an impact on its reputation. Nowadays, the level of competition between universities is increasing but there are not many in-depth studies of the impact of advertising on university brand. This paper provides a scientific basis for universities to promote their image and reputation by advertising and serves as a foundation for further research in this area. Keywords: Advertising, brand image, brand reputation, brand of university. 1. Đặt vấn đề12 Ngày nay, trong điều kiện toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế quốc tế diễn ra sâu rộng, với chủ trương xã hội hóa giáo dục, giáo dục Việt Nam đứng trước một sức ép cạnh tranh lớn giữa các trường đại học với nhau. Theo Tổng cục thống kê (2012) trong năm 2011 cả nước .
