Bài giảng môn Marketing quốc tế - Bài 8: Chiến lược chiêu thị quốc tế" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái quát về hoạt động chiêu thị, những rào cản trong hoạt động chiêu thị quốc tế, các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn công cụ chiêu thị, các công cụ của hỗn hợp chiêu thị. . | 1/2/2017 Bài 8 Chiến lược chiêu thị quốc tế Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Mục tiêu chương 8 Hiểu các khái niệm cơ bản của hoạt động chiêu thị và những khó khăn của nó khi triển khai tại thị trường nước ngoài. Nắm được những rào cản thường gặp khi thực hiện chương trình chiêu thị quốc tế. Nhận biết các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn các công cụ chiêu thị quốc tế. Hiểu và biết cách áp dụng các công cụ chiêu thị khác nhau trên thị trường quốc tế, đặc biệt công cụ quảng cáo. 2 Mục lục . Khái quát về hoạt động chiêu thị . Những rào cản trong hoạt động chiêu thị quốc tế . Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn công cụ chiêu thị . Các công cụ của hỗn hợp chiêu thị 3 1 1/2/2017 Khái quát về hoạt động chiêu thị Chiêu thị (promotion) là một nội dung trong các hoạt động của hỗn hợp marketing. Các hoạt động marketing không chỉ nhằm khuếch trương việc bán và phân phối sản phẩm hay dịch vụ mà còn cần phải cung cấp thông tin để dẫn dắt khách hàng đến quyết định mua sắm. 4 Khái quát về hoạt động chiêu thị (tt) Các doanh nghiệp hoạt động trên phạm vi quốc tế gửi các thông điệp đến thị trường mục tiêu để thông tin cho khách hàng tiềm năng về sản phẩm, thuyết phục họ trở thành người mua, phát triển thái độ tích cực, làm thay đổi những suy nghĩ và hành vi của họ theo hướng có lợi cho doanh nghiệp. 5 Khái quát về hoạt động chiêu thị (tt) 6 2 1/2/2017 Khái quát về hoạt động chiêu thị (tt) 7 Minh họa vai trò của chiêu thị 8 Những rào cản trong hoạt động chiêu thị quốc tế Thông điệp doanh nghiệp (mã hóa) -Khác biệt về ngôn ngữ -Khác biệt luật pháp, qui định chính phủ -Khác biệt phương tiện truyền thông -Khác biệt về kinh tế -Khác biệt thái độ, thị hiếu -Khác biệt tiến trình mua sắm Khách hàng nước ngoài (giải mã) Hình : Gerald Albaum, Jesper Strandskov, Edwin Duerr (2002), Int’l Marketing and Export Management, Fourth edition. 9 3 1/2/2017 Những rào cản trong hoạt động chiêu .
