Bài giảng Quan hệ công chúng - Bài 4: Tài trợ" cung cấp cho người học các kiến thức: Tài trợ là gì, những lý do thực hiện tài trợ, những ưu điểm của tài trợ, những khuyết điểm của tài trợ, các bước cần thực hiện khi tài trợ. . | 1/2/2017 Bài 4 Tài trợ Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Mục tiêu chương Cung cấp những kiến thức cơ bản về hoạt động tài trợ của doanh nghiệp. Hiểu các loại hình tài trợ và lợi ích mà tài trợ đem lại cho doanh nghiệp. Các bước cần thực hiện khi tài trợ. 2 Mục lục 1 Tài trợ là gì ? 2 Những lý do thực hiện tài trợ 3 Những ưu điểm của tài trợ 4 Những khuyết điểm của tài trợ 5 3 Các bước cần thực hiện khi tài trợ 3 1 1/2/2017 Câu hỏi 1. Hiện nay các doanh nghiệp có những hoạt động gì mang lại lợi ích cho cộng đồng? Cho ví dụ cụ thể. đồng có nhận thức được những lợi ích đó hay không? Làm sao để doanh nghiệp có thể biết. 4 1. Tài trợ là gì? Tài trợ thương mại là việc tạo ra một danh vị tài trợ giữa nhà tài trợ và một sự kiện xã hội (thể thao, văn hoá, nghệ thuật, giải trí, từ thiện ) mà ở đó nhà tài trợ trả một khoản phí nhất định để được hưởng những quyền lợi và tiềm năng thương mại có thể mang lại từ việc tài trợ chương trình. Theo IEG (Tập đoàn Sự kiện Quốc tế) 5 1. Tài trợ là gì (tt) Tài trợ là một trong những hoạt động PR của doanh nghiệp hướng tới công chúng để xây dựng hình ảnh doanh nghiệp thông qua việc bỏ tiền vào một chương trình/sự kiện do một tổ chức khác thực hiện. Thông qua tài trợ doanh nghiệp sẽ tranh thủ được những cơ hội quảng bá trên các phương tiện truyền thông với chi phí rẻ hơn tự mình quảng cáo mà vẫn đạt được hiệu quả cao. 6 2 1/2/2017 Câu hỏi Chúng ta có thể dựa vào đâu để ra quyết định có nên thực hiện tài trợ hay không cho một chương trình? 7 2. Lý do tài trợ 8 Và còn hơn thế nữa Tăng cường hình ảnh của doanh nghiệp, định hình thái độ của người tiêu dùng Tạo động lực cho hoạt động bán hàng Tài trợ được coi là hình thức quảng bá đáng tin cậy và tăng cường khả năng nhận biết của khách hàng TÀI TRỢ Tìm ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh Tạo được sự thân thiện 9 3 1/2/2017 Hội nghị APEC 2006 • BIDV 3,2 tỷ đồng và 200 cán bộ trẻ, năng động, có năng lực, có
