Bài giảng "Marketing quốc tế - Tuần 2: Quy trình chọn thị trường quốc tế" giúp người học hiểu được quy trình và những vấn đề gặp phải trong nghiên cứu thị trường quốc tế; xác định quy trình lựa chọn thị trường quốc tế và nhận dạng những vấn đề trong quy trình này;. nội dung chi tiết. | BUS505 MARKETING QUỐC TẾ TUẦN 2 QUY TRÌNH CHỌN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Mục tiêu bài giảng: Hiểu được quy trình và những vấn đề gặp phải trong nghiên cứu thị trường quốc tế. Xác định quy trình lựa chọn thị trường quốc tế và nhận dạng những vấn đề trong quy trình này. Chọn chiến lược mở rộng thị trường thích hợp Phân biệt giữa mở rộng thị trường tập trung và đa dạng hóa NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Định nghĩa Là quá trình thu thập, phân tích thị trường thế giới, và từ đó có kết luận về xu hướng vận động của thị trường thế giới. Trên cơ sở đó đề ra chiến lược, kế hoạch và chương trình marketing phù hợp. Chiến lược cần độ tin cậy, tính chính xác, và giá trị của thông tin. Một quyết định tồi do: dự đoán quá mức nhu cầu thị trường tầm nhìn và những áp lực từ cổ đông và đối thủ cạnh tranh tin vào những tiếp xúc trong mạng lưới quản trị marketing Thách thức trong nghiên cứu thị trường Không quen thuộc với văn hóa, kinh tế, quy định, những môi trường cạnh tranh (bao gồm động lực, tăng trưởng, sự ổn định) của nước ngoài và sự phức tạp của những thị trường khác nhau. Thiếu sự chính xác, thịnh hành, tin cậy và khả năng có thể so sánh của những dữ liệu thứ cấp. Thời gian và chi phí cho việc thu thập dữ liệu sơ cấp Những khó khăn trong việc dịch thuật từ bảng câu hỏi của nước nhà sang nước ngoài. Vì vậy nên sử dụng những nhà nghiên cứu địa phương. Sự phối hợp, tính có thể so sánh được của việc nghiên cứu nhiều quốc gia. Văn hóa và luật khác nhau bao gồm sự lịch sự nhã nhặn và chênh lệch sự khát khao xã .
