Nghiên cứu này xem xét các yếu tố ảnh hưởng và hệ quả của sự cuốn hút của người tiêu dùng vào sản phẩm quần áo thời trang. Mẫu dữ liệu được thu thập trực tiếp qua bảng câu hỏi từ 193 sinh viên tại chức tại ba trường đại học trong TPHCM để kiểm định giả thuyết trong mô hình nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy giá trị thể hiện bản thân và giá trị tiêu khiển có ảnh hưởng tích cực lên sự cuốn hút vào sản phẩm quần áo thời trang. Ngoài ra, sự cuốn hút cũng có ảnh hưởng tích cực lên kiến thức chủ quan (mức độ hiểu biết) và khả năng hướng dẫn dư luận của người tiêu dùng. | Science & Technology Development, Vol 14, 2011 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG VÀ HỆ QUẢ CỦA SỰ CUỐN HÚT VÀO SẢN PHẨM QUẦN ÁO THỜI TRANG Huỳnh ðỗ Công Tâm(1), Nguyễn Thị Mai Trang(2) (1) Trường ðại học Bách Khoa, ðHQG-HCM (2) Trường ðại học Kinh tế - Luật, ðHQG-HCM (Bài nhận ngày 14 tháng 05 năm 2010, hoàn chỉnh sửa chữa ngày 21 tháng 07 năm 2010) TÓM TẮT: Nghiên cứu này xem xét các yếu tố ảnh hưởng và hệ quả của sự cuốn hút của người tiêu dùng vào sản phẩm quần áo thời trang. Mẫu dữ liệu ñược thu thập trực tiếp qua bảng câu hỏi từ 193 sinh viên tại chức tại ba trường ñại học trong TPHCM ñể kiểm ñịnh giả thuyết trong mô hình nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy giá trị thể hiện bản thân và giá trị tiêu khiển có ảnh hưởng tích cực lên sự cuốn hút vào sản phẩm quần áo thời trang. Ngoài ra, sự cuốn hút cũng có ảnh hưởng tích cực lên kiến thức chủ quan (mức ñộ hiểu biết) và khả năng hướng dẫn dư luận của người tiêu dùng. Từ khóa: yếu tố ảnh hưởng, hệ quả, sự cuốn hút của người tiêu dùng, sản phẩm quần áo thời trang. ñược sự quan tâm, chú ý của ñông ñảo người 1. GIỚI THIỆU Thị trường quần áo thời trang của Việt tiêu dùng. Nam ñang phát triển mạnh mẽ và sôi ñộng [1]. Trước sự cạnh tranh gay gắt của thời trang Bên cạnh các sản phẩm thời trang Việt Nam ñã ngoại, thời trang nội ñang ñứng trước thách có chỗ ñứng trên thị trường và có những mặt thức to lớn. Mặt khác, những yêu cầu và ñòi hàng ñược người tiêu dùng ưu ái xếp vào danh hỏi của người tiêu dùng về sản phẩm quần áo sách hàng hiệu như Việt Tiến, Thái Tuấn, thời trang ngày càng khắt khe hơn. Vậy làm Ninomax, Blue sao ñể công ty thời trang trong nước có thể Exchange, vv, thì những nhãn hàng thời trang thỏa mãn nhu cầu của khách hàng và tạo ñược cao cấp thế giới cũng rất ñược ưa chuộng với vị thế vững chắc trên thị trường? Thực tế cũng các thương hiệu quen thuộc như Lacoste, cho thấy, vào ñầu năm 2008, tập ñoàn dệt may Longchamp, Nine West, Clinique, Dunhill, Việt Nam phối hợp với câu lạc bộ .
