Bài viết Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng nhãn hàng riêng tại các siêu thị bán lẻ trên địa bàn thành phố Cần Thơ trình bày mục đích của nghiên cứu nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng nhãn hàng riêng của khách hàng tại hai siêu thị tổng hợp chuyên bán lẻ có nhãn hàng riêng là siêu thị Big C và siêu thị tại thành phố Cần Thơ,. . | Tạp chí Khoa học Trường Đại học Cần Thơ Tập 54, Số 1D (2018): 210-217 DOI: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG NHÃN HÀNG RIÊNG TẠI CÁC SIÊU THỊ BÁN LẺ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ CẦN THƠ Huỳnh Nhựt Phương1*, Nguyễn Thị Ngọc Bích2 và Nguyễn Thúy An1 1 Khoa Kinh Tế, Trường Đại học Cần Thơ Sinh viên Khoa Kinh Tế, Trường Đại học Cần Thơ *Người chịu trách nhiệm về bài viết: Huỳnh Nhựt Phương (hnphuong@) 2 Thông tin chung: Ngày nhận bài: 11/04/2017 Ngày nhận bài sửa: 31/05/2017 Ngày duyệt đăng: 28/02/2018 Title: Factors influencing consumers’ purchase intention towards private label brands of supermarkets – case in Can Tho city Từ khóa: Nhãn hàng riêng (NHR), phân tích biệt số, ý định tiêu dù Keywords: Discriminant analysis, private-label brands, purchasing intention ABSTRACT The study was conducted to identify the consumers’ purchasing intention of private-label brands as shopping at two supermarkets in Can Tho City, namely Big C and . Research’s data was collected from 200 customers shopping at the two mentioned supermarkets through quota sampling method. Discriminant analysis of this study reveals that the group of factors, including the perceived value for money of private-label brand, the perceived price of private-label brand, the promotion of private-label brand, the identification of private-label brand, the quality of supermarket service and family income affect consumers’ purchasing intention of private-label brands. The study is expected to give practical results to retail supermarkets for supporting them to find the right direction on the path of leading private-label brands into Can Tho city market. TÓM TẮT Mục đích của nghiên cứu nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng nhãn hàng riêng của khách hàng tại hai siêu thị tổng hợp chuyên bán lẻ có nhãn hàng riêng là siêu thị Big C và siêu thị tại thành phố Cần Thơ. Dữ liệu của 200 khách hàng được thu thập với điều kiện khách
