Bài giảng "Marketing căn bản - Chương 10: Lập kế hoạch, tổ chức, thực hiện và kiểm soát marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Quy trình quản trị Marketing, lập kế hoạch Marketing, thực hiện kế hoạch Marketing, kiểm soát Marketing. . | CHÖÔNG 10 LAÄP KEÁ HOAÏCH, TOÅ CHÖÙC, THÖÏC HIEÄN VAØ KIEÅM SOAÙT MARKETING Noäi Quy trình quaûn trò Marketing. dung Laäp keá hoaïch Marketing. bao goàm Toå chöùc Marketing. Thöïc hieän keá hoaïch Marketing. Kieåm soaùt Marketing. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 1 I. QUY TRÌNH QUẢN TRị MARKETING 1. Phân tích các cơ hội trên thị trường: Phân tích SWOT, ñịnh vị DN trong tương lai nhờ vào dự án. 2. Nghiên cứu, lựa chọn thị trường mục tiêu: Phân khúc, ñánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu. 3. Thiết lập các chiến lược Marketing: Tập trung vào chiến lược ñịnh vị và tung SP mới ra thị trường 4. Hoạch ñịnh chương trình Marketing: Lập và xác ñịnh ngân sách cho Marketing. 5. Tổ chức, triển khai và kiểm soát các nỗ lực M: Sử dụng các nguồn lực ñể triển khai và kiểm soát M. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 2 KẾ HOẠCH MARKETING tắt hoạt ñộng. hình Marketing hiện tại. tích cơ hội và vấn ñề. mục tiêu. lược market. trình hành ñộng. tính lỗ lãi. soát. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 3 CHỨC MARKETING ª Nguyeân taéc toå chöùc hoaït ñoäng Marketing Xaùc ñònh roõ chöùc naêng, nhieäm vuï cuûa phoøng M trong DN vaø Phoái hôïp hoaït ñoäng coù hieäu quaû giöõa phoøng M vaø caùc phoøng khaùc trong DN. Phoái hôïp hoaït ñoäng coù hieäu quaû giöõa caùc boä phaän trong phoøng M. Moãi thaønh vieân trong toå chöùc phaûi bieát roõ nhieäm vuï cuûa mình vaø phaûi baùo caùo coâng vieäc cho ai. Moãi thaønh vieân laõnh ñaïo phaûi ñöôïc giao quyeàn haïn töông xöùng vôùi nhieäm vuï phaûi hoaøn thaønh. Ñaûm baûo khaû naêng kieåm soaùt ñaùnh giaù coâng vieäc cuûa laõnh ñaïo ñoái vôùi caùc nhaân vieân phuï thuoäc. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 4 Tổ chức bộ phận Marketing theo chức năng Tổng hợp bởi Nguyễn Kim .
