Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 6 "Tổ chức thực hiện và kiểm soát hoạt động marketing" trình bày các nội dung sau: Kế hoạch ngân sách marketing, tổ chức bộ máy marketing, kiểm soát hoạt động marketing. Đây là tài liệu học tập và giảng dạy dành cho sinh viên ngành tham khảo. | Chương 6 TỔ CHỨC THỰC HIỆN VÀ KIỂM SOÁT HOẠT ĐỘNG MARKETING 208 104 NỘI DUNG Kế hoạch ngân sách marketing Tổ chức bộ máy marketing Kiểm soát hoạt động marketing 209 19/05/2017 Kế hoạch ngân sách marketing Ngân sách marketing của DN là lượng tiền cần thiết để tổ chức thực hiện các hoạt động marketing DN trong một thời gian nhất định Vai trò Là một công cụ quản lý của nhà quản trị cấp cao Là tiêu chuẩn để lựa chọn phương án Là điều kiện để tổ chức thực hiện hoạt động marketing Là cơ sở để kiểm soát hoạt động marketing 19/05/2017 210 105 Kế hoạch ngân sách marketing Các phương pháp hoạch định ngân sách Phương pháp Cách xác định Theo tỷ lệ của doanh số bán Bằng một tỷ lệ phần trăm của Dễ tính toán và dễ Không có căn cứ được chấp nhận vững chắc doanh số bán dự kiến Ưu điểm Cân bằng với ngân sách truyền thông các đối thủ cạnh tranh và chu kỳ kinh doanh Dựa trên cơ sở những mục tiêu Căn cứ vào mục và nhiệm vụ cần phải giải quyết tiêu và nhiệm vụ về truyền thông Cân bằng cạnh tranh Chi theo khả năng Nhược điểm Tránh khả năng xảy Khó xác định và ra chiến tranh về không có căn cứ truyền thông vững chắc Có căn cứ và cơ sở Khó xác định khoa học Không chủ động sử Theo khả năng tài chính của Phù hợp với tình dụng các hoạt động hình tài chính công ty truyền thông Marketing căn bản 211 Kế hoạch ngân sách marketing Các kỹ thuật hoạch định ngân sách Hoạch định từ trên xuống Ngân sách truyền thông của cả công ty Ngân sách truyền thông của thương hiệu Ngân sách truyền thông cho các hoạt động cụ thể $$$ Hoach định từ dưới lên Mục tiêu thương hiệu Họat động truyền thông Ngân sách Truyền thông cho các hoạt động cụ thể Ngân sách truyền thông cho thương hiệu Ngân sách truyền thông của công ty $$$ 212 106 Tổ chức bộ máy marketing Bộ máy marketing là một bộ phận trong bộ máy của doanh nghiệp Nhiệm vụ tham mưu xây dựng chiến lược, chính sách và tổ chức thực hiện các hoạt động marketing Căn cứ xây dựng bộ máy .
