Mục tiêu của chương 1 là giúp các bạn hiểu khái niệm Marketing, nhận biết đối tượng nghiên cứu marketing, phân tích vai trò của marketing, phân tích chức năng marketing, trình bày được 2 nội dung nghiên cứu marketing. | Ths. Đinh Chí Thành Email: Jerrythanh1504@ 0933 794 766 NỘI DUNG TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG & PHÂN TÍCH HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 2 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 3 CHIẾN LƯỢC GIÁ 4 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI 5 CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ 6 TÀI LIỆU THAM KHẢO Marketing ứng dụng – TS. Lưu Thanh Đức Hải Marketing căn bản – PGS-TS. Hồ Đức Hùng Những nguyên lý tiếp thị – Philip Kotler CHƯƠNG 1: Mục tiêu Hiểu khái niệm Marketing. Nhận biết đối tượng nghiên cứu marketing. Phân tích vai trò của marketing. Phân tích chức năng marketing. Trình bày được 2 nội dung nghiên cứu marketing. NỘI DUNG Sự ra đời và phát triển của Marketing Vai trò và chức năng của Marketing trong thực tiễn kinh doanh Thành phần của Marketing hỗn hợp Nội dung cơ bản của hoạt động Marketing và hệ thống Marketing Môi trường marketing I. Lịch sử hình thành và phát triển của Marketing Vào thời kỳ sơ khai Tự sản xuất ( hái lượm ) Ăn cắp Ăn xin Trao đổi : Trao đổi là hành | Ths. Đinh Chí Thành Email: Jerrythanh1504@ 0933 794 766 NỘI DUNG TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG & PHÂN TÍCH HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 2 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 3 CHIẾN LƯỢC GIÁ 4 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI 5 CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ 6 TÀI LIỆU THAM KHẢO Marketing ứng dụng – TS. Lưu Thanh Đức Hải Marketing căn bản – PGS-TS. Hồ Đức Hùng Những nguyên lý tiếp thị – Philip Kotler CHƯƠNG 1: Mục tiêu Hiểu khái niệm Marketing. Nhận biết đối tượng nghiên cứu marketing. Phân tích vai trò của marketing. Phân tích chức năng marketing. Trình bày được 2 nội dung nghiên cứu marketing. NỘI DUNG Sự ra đời và phát triển của Marketing Vai trò và chức năng của Marketing trong thực tiễn kinh doanh Thành phần của Marketing hỗn hợp Nội dung cơ bản của hoạt động Marketing và hệ thống Marketing Môi trường marketing I. Lịch sử hình thành và phát triển của Marketing Vào thời kỳ sơ khai Tự sản xuất ( hái lượm ) Ăn cắp Ăn xin Trao đổi : Trao đổi là hành vi nhận từ một người nào đó thứ mà mình muốn và đưa lại cho người đó 1 thứ gì đó. Có hai hay nhiều bên tham gia Mỗi bên có một cái gì đó có thể có giá trị đối với bên kia Mỗi bên có các phương tiện để truyền thông với nhau Mỗi bên có quyền từ chối hay chấp nhận giao dịch với bên kia Lịch sử hình thành và phát triển của Marketing Nguồn gốc ra đời Do tiến bộ KHKT cung cầu hàng hóa ngày càng phát triển mạnh và phức tạp Cung: cạnh tranh gay gắt giữa những nhà sản xuất Cầu: khách hàng có quyền chọn lựa hàng hóa theo nhu cầu, thị hiếu của mình “Thị trường người bán trở thành thị trường người mua” Khách hàng là “thượng đế” Marketing ra đời ???? Giúp doanh nghiệp SX, tiêu thụ, cạnh tranh tốt hơn Giúp khách hàng nắm được thông tin về thị trường và sản phẩm để chọn lựa Quá trình phát triển Marketing bắt nguồn từ thuật ngữ “ Market” Năm 1902, thuật ngữ Marketing chính thức được sử dụng ở Đại học Michigan 1910 tất cả các trường đại học tổng hợp của Mỹ đưa môn
