Do điều kiện thời gian và kiến thức có hạn nên bài khóa luận đi sâu làm rõ một số vấn đề sau: Hệ thống hóa về mặt cơ sở lý luận Marketing trong KPXBP nói chung và vai trò của Marketing trong KDXBP đối với FAHASA nói riêng. Phân tích,đánh giá thực trạng ứng dụng Marketing của FAHASA giai đoạn 2010 – 2012 để thấy những thuận lợi, khó khăn, những tồn tại, bất cập. | 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH ------------------------- KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ỨNG DỤNG MARKETING TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN PHÁT HÀNH SÁCH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – FAHASA GIAI ĐOẠN 2010 - 2012 Giảng viên hướng dẫn : ts. Lê Phương Nga Sinh viên thực hiện : Nguyễn Thị Phương Lớp : PH 28A Hà Nội – 2013 Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Phương 3 MỤC LỤC MỞ ĐẦU . 2 CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ MARKETING TRONG KINH DOANH XBP TẠI CÔNG TY CP PHÁT HÀNH SÁCH TP HỒ CHÍ MINH - FAHASA . 8 . Những vấn đề cơ bản của Marketing 8 . Khái niệm Marketing 8 . Tư tưởng định hướng Marketing. 15 . Chiến lược Marketing . 17 . Vai trò của việc ứng dụng Marketing trong kinh doanh XBP tại Công ty FAHASA 30 . Marketing giúp Công ty FAHASA nghiên cứu, phân tích nhu cầu tiềm năng để thỏa mãn ở mức cao nhất. 30 . Marketing giúp Công ty đưa XBP của mình vào thị trường và thích ứng với nhu cầu thị trường một cách hiệu quả 30 . Marketing giúp Công ty tổ chức và hoàn thiện hệ thống phân phối XBP của mình một cách tối ưu nhất . 31 . Marketing giúp Công ty FAHASA xúc tiến tiêu thụ có hiệu quả 31 . Marketing giúp Công ty tăng cường hiệu quả sản xuất kinh doanh. 32 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG MARKETING TRONG KINH DOANH XBP TẠI CÔNG TY FAHASA GIAI .
