Nghiên cứu chiến lược sản phẩm của công ty cổ phần sách Alpha để có cái nhìn tổng thể về quá trình thực hiện chiến lược sản phẩm cuả doanh nghiệp này, làm nổi bật những thành tích của công ty trên thị trường. Đồng thời đánh giá những thách thức và khó khăn trong quá trình thực hiện chiến lược, từ đó đưa ra những ý kiến đóng góp để chiến lược sản phẩm của công ty được hoàn thiện hơn. | -1- TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH ALPHA Sinh viên thực hiện: NGUYỄN THU THỦY Lớp: PH29C Người hướng dẫn: Ths. NGUYỄN THÚY LINH Hà Nội - 2014 -2- MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN . 4 DANH MỤC BẢNG BIỂU. 5 LỜI MỞ ĐẦU . 5 PHẦN NỘI DUNG . 8 CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 8 Một số khái niệm cơ bản. 8 Khái niệm sản phẩm . 8 Khái niệm chiến lược . 9 Khái niệm chiến lược sản phẩm . 10 Nội dung của chiến lược sản phẩm . 11 Chiến lược tập hợp sản phẩm . 12 Chiến lược dòng sản phẩm . 14 Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể . 17 Một số nhân tố cơ bản ảnh hưởng đến chiến lược sản phẩm . 20 Các nhân tố bên ngoài doanh nghiệp 20 Các nhân tố bên trong doanh nghiệp 23 Vai trò của chiến lược sản phẩm đối với Công ty cổ phần sách Alpha 24 Giúp doanh nghiệp đưa ra hướng đi trong tương lai, làm kim chỉ nam cho mọi hoạt động của doanh nghiệp 24 Góp phần nâng
