Trên cơ sơ nghiên cứu lý luận và thực tiễn trong hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần Alphabooks về việc tổ chức chiến lược sản phẩm của công ty trong những năm vừa qua, từ đó em xin đóng góp một số ý kiến từ đề tài nghiên cứu này làm cho chiến lược sản phẩm của công ty có hiệu quả hơn trong thời gian tới. | -1- TRƯỜNG ỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ H NỘI KHOA PHÁT HÀNH XU XUẤT BẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC CS SẢN PHẨM CỦA A CÔNG TY C CỔ PHẦN ALPHABOOKS KHÓA LUẬN LU TỐT NGHIỆP GIÁO VIÊN HƯỚNG HƯ DẪN : TRỊNH TÙNG ÙNG SINH VIÊN THỰC TH HIỆN : TÔ NGỌC ỌC QUỲNH Hà Nội – 2012 KHÓA LUẬN ẬN TỐT NGHIỆP TÔ NG NGỌC QUỲNH -3- MỤC LỤC Trang LỜI CẢM ƠN 2 MỤC LỤC . 3 LỜI MỞ ĐẦU. . 5 CHƯƠNG 1 :NHẬN THỨC CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẤN ALPHABOOKS . 8 Lý luận về sản phẩm và chiến lược sản phẩm. 8 khái niệm sản phẩm 8 Khái niệm về chiến lược. . 12 Chiến lược dòng sản phẩm. 16 Chiến lược tập hợp sản phẩm. 17 Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể. . 17 Các yếu tố tác động đến chiến lược sản phẩm xuất bản phẩm của doanh nghiệp. 28 Môi trường marketing vi mô. 28 Môi trường marketing vĩ mô. 29 Môi trường nội vi. .
