Bài khóa luận đã đề cấp tới những cơ sở lý luận về hoạt động ứng dụng Marketing trong kinh doanh thương mại nói chung, kinh doanh XBP nói riêng và thực tiễn hoạt động của TCT Sách Việt Nam trong nền kinh tế thị trường, từ đó đưa ra một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động ứng dụng Marketing trong kinh doanh XBP tại TCT Sách Việt Nam. | 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH ------ ------ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP HOẠT ĐỘNG ỨNG DỤNG MARKETING Ở TỔNG CÔNG TY SÁCH VIỆT NAM Sinh viên thực hiện : VŨ THỊ HẢO Lớp : PH 30A Giảng viên hướng dẫn : TS. LÊ THỊ PHƯƠNG HOA HÀ NỘI – 2015 4 MỤC LỤC DANH MỤC SƠ ĐỒ BẢNG BIỂU 4 DANH MỤC VIẾT TẮT . 5 MỞ ĐẦU . 7 1. Lý do chọn đề tài 7 2. Đối tượng nghiên cứu. 8 3. Phạm vi nghiên cứu 8 4. Phương pháp nghiên cứu 8 5. Mục đích, nhiệm vụ của bài khóa luận 9 6. Cấu trúc của bài khóa luận . 9 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING 10 Marketing . 10 Khái niệm . 10 . Bản chất của Marketing trong nền kinh tế thị trường 15 . Marketing trong kinh doanh xuất bản phẩm 18 Chiến lược Marketing . 21 Khái niệm .
