Bài nghiên cứu này tập trung tìm hiểu các yếu tố có ảnh hưởng bao gồm tính vị chủng, sự thù địch, niềm tin đối với sản phẩm Trung Quốc đến quyết định mua sản phẩm Trung Quốc của người Việt, đại diện là người tiêu dùng trẻ từ 19 đến 30 tuổi. | An Giang University Journal of Science – 2017, Vol. 17 (5), 58 – 68 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ SẴN LÒNG MUA SẢN PHẨM TRUNG QUỐC: NGHIÊN CỨU THỰC NGHIỆM TẠI VIỆT NAM Nguyễn Thị Ngọc Miên1 Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ chí Minh 1 Thông tin chung: Ngày nhận bài: 26/02/2017 Ngày nhận kết quả bình duyệt: 16/04/2017 Ngày chấp nhận đăng: 10/2017 Title: Factors affecting the willingness of Vietnamese consumers to purchase Chinese products: A case study in Vietnam Keywords: Ethnocentrism, sinophobia, willingness to buy, product evaluation Từ khóa: Tính vị chủng, sự thù địch, sẵn lòng mua, đánh giá sản phẩm ABSTRACT The study aims to identify factors affecting the willingness of Vietnamese consumers to purchase Chinese products. The EFA and structural equation model (SEM) were used to access the impacts of some independent variables such as trust, ethnocentrism, and sinophobia to the willingness of Vietnamese to buy Chinese products. The results showed that ethnocentrism and trust of Vietnamese customers toward products influenced on their willingness when buying Chinese products. Besides, it also showed that sinophobia did not affect the willingness of young Vietnamese consumers to purchase Chinese products. TÓM TẮT Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn lòng mua sản phẩm Trung Quốc của người tiêu dùng tại Việt Nam. Kỹ thuật phân tích EFA, mô hình cấu trúc SEM được sử dụng để đánh giá ảnh hưởng của các biến độc lập như niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm Trung Quốc, tính vị chủng, sự thù địch đến biến sẵn lòng mua. Kết quả nghiên cứu cho thấy, tính vị chủng, niềm tin đối với sản phẩm ảnh hưởng đến sự sẵn lòng mua hàng Trung Quốc của người Việt. Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng cho thấy rằng, sự thù địch không ảnh hưởng đến sự sẵn lòng mua hàng Trung Quốc của người tiêu dùng trẻ Việt Nam. đó đưa ra quyết định mua sản phẩm của mình (Gurhan - Canli & Maheswaran, 2000). Bên cạnh đó, người tiêu dùng với các thái độ khác nhau đối với quốc gia
