Luận án "Hoạt động Marketing trong Thư viện công cộng Việt Nam" trình bày những nội dung: Cơ sở lý luận và thực tiễn về hoạt động Marketing trong Thư viện công cộng, Thực trạng hoạt động Marketing trong Thư viện công cộng. Đồng thời đưa ra các giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing trong Thư viện công cộng Việt Nam. . | [Type text] [Type text] [Type text] BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI ******** NGUYỄN HỮU NGHĨA HOẠT ĐỘNG MARKETING TRONG THƯ VIỆN CÔNG CỘNG VIỆT NAM Chuyên ngành: Khoa học Thông tin - Thư viện Mã số: 62320203 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ THÔNG TIN - THƯ VIỆN HÀ NỘI, 2017 [Type text] [Type text] [Type text] Công trình được hoàn thành tại: TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ HÀ NỘI BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH Người hướng dẫn khoa học: 1, . Nguyễn Thị Lan Thanh 2, . Trần Thị Quý Phản biện 1: Vũ Huy Thông Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Phản biện 2: Nguyễn Hữu Hùng Viện Chiến lược và Chính sách Khoa học Công nghệ Phản biện 3: Vũ Văn Nhật Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn (Đại học Quốc gia Hà Nội) Luận án sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận án tiễn sĩ cấp tại Trường Đại học Văn hoá Hà Nội Số 418, đường La Thành, Đống Đa, Hà Nội Vào hồi: giờ , ngày tháng năm 2017 Có thể tìm luận án tại: - Thư viện Quốc gia Việt Nam - Thư viện Trường Đại học Văn hoá Hà Nội 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Lý thuyết về marketing xuất hiện trước hết ở Mỹ vào những năm đầu của thế kỷ XX. McCarthy (1964), Kotler và một số tác giả khác đã đưa ra mô hình marketing 4Ps bao gồm: sản phẩm, giá cả, quảng cáo và phân phối. Trong quá trình nghiên cứu và phát triển, Magrath (1986) và các tác giả khác đã bổ sung thêm 3 Ps: nhân sự, cơ sở vật chất và quản lý quy trình. Các cơ quan thư viện thông tin thấy rằng việc triển khai hoạt động marketing giúp tổ chức mình hiểu được nhu cầu của người dùng tin (NDT) và nắm bắt được nhu cầu của NDT tiềm năng. Tuy nhiên, thực tiễn cho thấy việc vận dụng các mô hình marketing sao cho phù hợp với các thư viện của Việt Nam là không đơn giản, đặc biệt là đối với các thư viện công cộng. Bởi đặc điểm NDT của các thư viện công cộng (TVCC) khác với các thư viện khác ở chỗ: Thành phần NDT rất đa dạng từ: thiếu nhi đến người về hưu với các nhu cầu thông tin khác nhau: học tập, nghiên .
