Mục tiêu khái quát: Xây dựng chương trình truyền thông marketing cho dự án The City Inside của cộng đồng tiếng anh iziEnglish, nhằm mục đích cho thấy giá trị đúng đắn của chương trình để người tham gia có thể tin tưởng và nâng cao động lực kỹ năng học tốt tiếng anh. Mời các bạn tham khảo! | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HỒ THỊ BẢO NGỌC XÂY DỰNG CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CHO DỰ ÁN THE CITY INSIDE CỦA CỘNG ĐỒNG TIẾNG ANH IZIENGLISH TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: Đà Nẵng - Năm 2017 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS. TS. Phạm Thị Lan Hƣơng Phản biện 1: TS. Nguyễn Xuân Lãn Phản biện 2: . Đỗ Kim Chung Luận văn đã được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh tại Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng vào ngày 20 tháng 08 năm 2017 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin – học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Khi mà xu thế hội nhập như hiện nay thì nhu cầu học hỏi của con người ngày càng tăng đặc biệt là việc học và sử dụng ngoại ngữ đóng một vai trò rất quan trọng. Để đáp ứng nhu cầu đó, hàng loạt tổ chức, trung tâm cộng đồng đã ra đời. IZI là cộng đồng Tiếng anh hàng đầu Việt Nam, hoạt động độc lập, và hiện có mặt ở 8 tỉnh thành phố trên cả nước. Cộng đồng đã tổ chức hàng loạt các chương trình miễn phí cũng như tính phí nhằm giúp người học sử dụng tiếng anh thật hiệu quả trong môi trường thực tế. Và dự án The City Inside là một dự án đặc biệt nằm trong chuỗi chương trình của cộng đồng . The City Inside là một mô hình tiếng anh du lịch kiểu mới dành cho tất cả các bạn trẻ muốn khám phá du lịch vừa muốn sử dụng tiếng anh một cách hiệu án đã được diễn ra ở Huế 2 mùa và Đà Nẵng 1 mùa. Tuy nhiên, chương trình du lịch tiếng anh thực tế này mới chỉ một số ít bạn trẻ biết đến, và đa phần cũng chưa hiểu rõ về chương trình này khác với những chương trình dã ngoại tiếng anh như thế nào? Chương trình mang lại lợi ích và giá trị gì. Để đứng vững trong môi trường cạnh tranh như hôm nay, đòi hòi cộng đồng phải xây dựng được chương trình truyền thông marketing đúng đắn nhằm tạo sự khác biệt, niềm tin và sự yêu thích trong tâm trí khách .
