Mục tiêu nghiên cứu: Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo của nam giới tại Đà Nẵng. Xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đó đến quyết định mua quần áo của nam giới tại Đà Nẵng. Đề xuất một số kiến nghị giúp các doanh nghiệp kinh doanh quần áo dành cho nam giới đáp ứng tốt hơn nữa nhu cầu của khách hàng, nâng cao hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp tại thị trường Đà Nẵng. Mời các bạn tham khảo! | PP BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG -------------- HỒ THỊ KIM DUNG NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA QUẦN ÁO CỦA NAM GIỚI TẠI ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2016 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. TRƯƠNG SỸ QUÝ Phản biện 1: TS. Lê Thị Minh Hằng Phản biện 2: . Đỗ Ngọc Mỹ Luận văn sẽ được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 21 tháng 8 năm 2016. Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin – học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Người mua – người tiêu dùng sống trong một xã hội, cho nên hành vi của họ chịu ảnh hưởng của rất nhiều yếu tố trong xã hội và hành vi tiêu dùng quần áo của nam giới cũng không ngoại lệ. Việc lựa chọn quần áo của nam giới có thể chịu sự tác động của nhiều yếu tố: văn hóa – xã hội, yếu tố cá nhân, nhóm tham khảo Vì vậy, việc nghiên cứu yếu tố nào ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo của nam giới từ đó đưa ra các giải pháp phù hợp nhằm đẩy mạnh tiêu thụ, nâng cao năng lực cạnh tranh với các thương hiệu ngoại ngay tại thị trường nội địa là việc làm cần thiết đối với các doanh nghiệp Việt Nam chuyên sản xuất và kinh doanh quần áo dành cho nam giới hiện nay. Đó là lý do tôi chọn đề tài nghiên cứu: “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo của nam giới tại Đà Nẵng”. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo của nam giới tại Đà Nẵng. - Xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đó đến quyết định mua quần áo của nam giới tại Đà Nẵng. - Đề xuất một số kiến nghị giúp các doanh nghiệp kinh doanh quần áo dành cho nam giới đáp ứng tốt hơn nữa nhu cầu của khách hàng, nâng cao hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp tại thị trường Đà Nẵng. 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu - Đối .
