Mục tiêu nghiên cứu của đề tài: Hệ thống hóa lý luận về kênh phân phối và các hoạt động trong kênh phân phối. Đánh giá các hoạt động của kênh phân phối tại Công ty cổ phần cà phê Thu Hà – Gia Lai. Đề ra các giải pháp nhằm hoàn thiện kênh phân phối tại Công ty cổ phần cà phê Thu Hà Gia Lai. Mời các bạn tham khảo! | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ NGỌC ÁNH HOÀN THIỆN KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM CÀ PHÊ BỘT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÀ PHÊ THU HÀ TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: Đà Nẵng – 2017 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Ngƣời hƣớng dẫn KH: . ĐẶNG VĂN MỸ Phản biện 1: TS. Nguyễn Thị Bích Thủy Phản biện 2: . Đỗ Ngọc Mỹ Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Kon Tum vào ngày 14 tháng 4 năm 2017 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong điều kiện nền kinh tế nước ta hiện nay, cạnh tranh giữa các doanh nghiệp là vô cùng khốc liệt. Ngoài việc nghiên cứu và phát triển để đưa ra thị trường những sản phẩm mới đáp ứng được yêu cầu của người tiêu dùng, các doanh nghiệp còn cần phải xây dựng cho mình kênh phân phối phù hợp đảm bảo sản phẩm có mặt khắp nơi trên thị trường một cách nhanh chóng với chi phí thấp nhất. Việc tạo lập được một mạng lưới tiêu thụ sản phẩm hiệu quả cũng là tạo ra một lợi thế cạnh tranh khác biệt giữa các doanh nghiệp. Doanh nghiệp có thể sản xuất ra những sản phẩm chất lượng cao nhưng nếu không thiết lập được hệ thống phân phối phù hợp thì rất khó đưa được sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Do vậy, xây dựng và phát triển hệ thống phân phối hiệu quả luôn là vấn đề sống còn của mọi doanh nghiệp sản xuất. Với đội ngũ bán hàng trẻ, năng động, các chính sách bán hàng và chiết khấu đa dạng, hấp dẫn dành cho kênh phân phối và người tiêu dùng, Công ty cổ phần cà phê Thu Hà – Gia Lai đang từng bước xây dựng thị trường một cách vững chắc. Là một Công ty sản xuất cà phê bột, cà phê nguyên chất mang thương hiệu Thu Hà - Gia Lai, sản phẩm đã có mặt trên thị trường từ Gia Lai đến các vùng miền khác của tổ quốc được phân phối đến khách hàng thông qua các nhà phân phối, các cửa hàng và điểm bán lẻ. Hiện nay
