Luận án trình bày tình hình thực trạng về việc phát triển chiến lược Marketing cho khách sạn Ban Mê thành phố Buôn Ma Thuột. Để hiểu rõ hơn, mời các bạn tham khảo chi tiết nội dung luận án. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ BÍCH DIỆU Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng – Năm 2016 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Ngƣời hƣớng dẫn KH: . PHẠM THỊ LAN HƢƠNG Phản biện 1: TS. Nguyễn Xuân Lãn Phản biện 2: GS. TSKH. Lương Xuân Quỳ Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đắk Lắk vào ngày 02 tháng 10 năm 2016 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của vấn đề nghiên cứu 5 “P chiến lƣợc Marketing cho 2. Mục tiêu nghiên cứu - Xây dựng chiến lượ 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu thị trường khách hàng nội địa - ến lượ Ban Mê. - Không gian: - Thờ năm 2016. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu . 2 ề Microsoft Excel 2010, các tài liệu được sàng lọc, lựa chọn phù hợp với đề tài nghiên cứu. 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của luận văn - Về lý luận: Xác lập rõ một số cơ sở lý luận về phát triển chiến lược Marketing nói chung và chiến lược Marketing của các Công ty cung cấp dịch vụ khách sạn nói riêng. - Về thực tiễn: Phân tích có hệ thống và đánh giá khách quan thực trạng các yếu tố, nội dung Marketing của khách sạn Ban Mê trên địa bàn thành phố Buôn Ma Thuột. 6. Cấu trúc của luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận và một số phụ lục, luận văn được chia thành 3 chương như sau: Chương 1: Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu Chương 2: Thực trạng Marketing ở khách sạn Ban Mê thành phố Buôn Ma Thuột. Chương 3: Đề xuất hướng phát triển chiến lược Marketing của khách sạn Ban Mê trong thời gian tới. 7. Tổng quan về tài liệu nghiên cứu - Để hiểu rõ về tiến trình xây dựng chiến lược Marketing nhằm phát triển chiến lược Marketing cho đề tài mà em nghiên cứu em đã dựa vào sách quản trị Marketing của trường đại học kinh tế Đà Nẵng là: PGS. TS. Lê Thế Giới, TS. Nguyễn Xuân Lãn, ThS. Võ Quang Trí, .
