Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa một số vấn đề lý luận chung về hoạt động quản trị kênh phân phối nói chung và hoạt động phân phối trong lĩnh vực xăng dầu nói riêng; Phân tích, đánh giá hoạt động của hệ thống kênh phân phối xăng dầu tại Công ty xăng dầu Bắc Tây Nguyên trong thời gian qua. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PHẠM LÊ HẢI HÀ QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI XĂNG DẦU TẠI CÔNG TY XĂNG DẦU BẮC TÂY NGUYÊN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng – Năm 2016 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS. VÕ THỊ QUỲNH NGA Phản biện 1: TS. Nguyễn Xuân Lãn Phản biện 2: . Nguyễn Văn Phát Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Kon tum vào ngày 17 tháng 8 năm 2016. Có thể tìm hiểu Luận văn tại: - Trung tâm Thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngày nay, các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh đang hoạt động trong một nền kinh tế thị trường với nhiều cơ hội và thách thức. Trước một nền kinh tế cạnh tranh vô cùng khóc liệt các doanh nghiệp không chỉ tập chung chủ yếu vào các chiến lược như: quảng cáo, khuyến mãi, cắt giảm giá bán chỉ có lợi thế trong ngắn hạn mà các doanh nghiệp nên cạnh tranh bằng kênh phân phối. Nghiên cứu và phát triển hệ thống kênh phân phối rộng khắp, tiếp cận được thị trường mục tiêu không những tạo được lợi thế cạnh tranh lớn trên thương trường mà còn đạt được lợi thế dài hạn trong cạnh qua kênh phân phối doanh nghiệp có thể thiết lập được các lợi thế cạnh tranh nếu doanh nghiệp tổ chức tốt khâu phân phối trên nền tảng thế mạnh và các nhân tố thành công của doanh nghiệp cũng như của ngành hàng. Công ty xăng dầu Bắc Tây Nguyên trực thuộc Tổng công ty xăng dầu Việt Nam chuyên tiếp nhận xăng dầu để phân phối cho khu vực Tây Nguyên. Tuy nhiên trước nhu cầu thị trường cạnh tranh vô cùng gay gắt khiến hệ thống kênh phân phối của Công ty có những bất cập ảnh hưởng tới hiệu quả kinh doanh. Chính vì vậy, em đã chọn đề tài: Quản trị kênh phân phối xăng dầu tại Công ty xăng dầu Bắc Tây Nguyên. 2. Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa một số vấn đề lý luận chung về hoạt động .
