Mục tiêu nghiên cứu: Hệ thống hóa một số vấn đề lý luận chung về hoạt động quản trị kênh phân phối nói chung và hoạt động phân phối trong lĩnh vực phân bón nói riêng; Phân tích, đánh giá hoạt động của hệ thống kênh phân phối cho phân bón tại Công ty Cổ phần Comexim Gia Lai trong thời gian qua. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRẦN THỊ THÚY QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI CHO SẢN PHẨM PHÂN BÓN NPK TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN COMEXIM GIA LAI TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: Đà Nẵng – 2017 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS. NGÔ THỊ KHUÊ THƢ Phản biện 1: . Đào Hữu Hòa Phản biện 2: . Nguyễn Thành Hiếu Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Kon Tum vào ngày 14 tháng 04 năm 2017 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Công ty Cổ phần Comexim Gia Lai là một trong những doanh nghiệp nhập khẩu và cung ứng sản phẩm phân bón NPK cho sản xuất nông nghiệp các tỉnh thuộc khu vực Tây Nguyên. Đối với mặt hàng phân bón NPK, có thể thấy thị trường rất rộng, hầu hết mọi người đều có nhu cầu sử dụng một loại phân bón nào đó nên có một hệ thống mạng lưới kênh phân phối rộng rãi tới mọi nơi là cần thiết để đáp ứng đầy đủ và kịp thời nhu cầu của người tiêu dùng. Muốn thành công trong kinh doanh Công ty cần đầu tư vào hệ thống kênh phân phối, xem đây là một giải pháp cạnh tranh nhằm cung cấp những sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất. Xuất phát từ những yếu tố cần thiết đó, tôi đã tìm hiểu và chọn nghiên cứu đề tài: “Quản trị kênh phân phối cho sản phẩm phân bón NPK tại Công ty cổ phần Comexim Gia Lai” làm đề tài cao học của mình nhằm nghiên cứu về những cách thức xây dựng hệ thống và phương pháp quản lý chung của doanh nghiệp sao cho có hiệu quả. 2. Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa một số vấn đề lý luận chung về hoạt động quản trị kênh phân phối nói chung và hoạt động phân phối trong lĩnh vực phân bón nói riêng; Phân tích, đánh giá hoạt động của hệ thống kênh phân phối cho phân bón tại Công ty Cổ phần Comexim Gia Lai trong thời gian qua. Trên cơ sở đó, đưa ra những giải pháp
