Mục tiêu nghiên cứu của đề tài: Nghiên cứu và hệ thống hóa cơ sở lý luận marketing dịch vụ; phân tích các đặc điểm dịch vụ lưu trú, kinh doanh dịch vụ lưu trú và đánh giá vai trò phát triển marketing cho dịch vụ lưu trú; Phân tích thực trạng marketing cho dịch vụ lưu trú tại khu nghỉ dưỡng Premier Village Da Nang Resort; | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG BÙI MAI LỆ QUYÊN GIẢI PHÁP MARKETING CHO DỊCH VỤ LƯU TRÚ TẠI KHU NGHỈ DƯỠNG PREMIER VILLAGE DA NANG RESORT Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2016 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. NGUYỄN THỊ MỸ THANH Phản biện 1: TS. Đinh Thị Lệ Trâm Phản biện 2: . Đỗ Ngọc Mỹ Luận văn được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 20 tháng 08 năm 2016. Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng. - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng. 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Đà Nẵng là thành phố nằm ở vị trí trung tâm của cả nước và đang sở hữu nguồn tài nguyên du lịch tự nhiên và tài nguyên du lịch nhân văn rất có giá trị. Đặc biệt, Đà Nẵng tọa lạc ở tâm điểm của tam giác Di sản văn hóa thế giới Mỹ Sơn - Hội An - Huế. Với những lợi thế đó, Nghị quyết số 33/NQ-TW ngày 16 tháng 10 năm 2003, của Bộ chính trị định hướng “Đầu tư phát triển mạnh du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của thành phố, xây dựng Đà Nẵng thành trung tâm du lịch lớn của đất nước”. Nghị quyết Đại hội Đảng bộ thành phố Đà Nẵng lần thứ XX cũng đã xác định: “Đầu tư phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn và xây dựng Đà Nẵng trở thành một trung tâm thương mại - dịch vụ lớn của cả nước, là điểm đến hấp dẫn, với 3 hướng chính: Phát triển du lịch biển, nghỉ dưỡng và du lịch sinh thái; Phát triển du lịch văn hoá, lịch sử, thắng cảnh, làng quê, làng nghề.”. Nắm bắt cơ hội, tập đoàn Sungroup đã nhanh chóng đầu tư xây dựng khu nghỉ dưỡng Premier Village Da Nang Resort (PVDR) tại bãi biển Bắc Mỹ An - một trong những bãi biển đẹp của thành phố Đà Nẵng. Ngày 28 tháng 04 năm 2014, PVDR, chính thức đưa vào hoạt động. Với “khát vọng tạo lập những công trình mang dấu ấn vượt thời gian”, chủ đầu tư và lãnh đạo khu nghỉ dưỡng đã .
