Mục tiêu nghiên cứu đề tài là xây dựng một số chính sách marketing cụ thể, phù hợp nguồn lực công ty và điều kiện thị trường. Các chính sách này sẽ đóng vai trò định hướng cho tất cả các hoạt động của công ty, để các hoạt động này diễn ra có hệ thống, bài bản, chuyên nghiệp và cho hiệu quả lâu dài. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------- NGUYỄN THỊ BÍCH TRÂM CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM SƠN NƢỚC CÔNG NGHIỆP CỦA CÔNG TY TNHH SƠN JOTUN VIỆT NAM TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60 34 01 02 Đà Nẵng, năm 2017 Công trình đƣợc hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: . Nguyễn Trƣờng Sơn Phản biện 1: TS. Nguyễn Thị Bích Thủy Phản biện 2: Bùi Dũng Thể Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành Quản trị kinh doanh, họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 9 tháng 4 năm 2017 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của việc nghiên cứu đề tài Bối cảnh nghiên cứu: Sau hơn mười năm phát triển tại Việt Nam, đến nay thị trường sơn Việt Nam đã có sức hấp dẫn rất lớn. Việt Nam sẽ chính thức trở thành thành viên của hiệp hội thương mại tự do FTA tạo đà tăng trưởng kinh tế trong năm 2017. Đây là bước ngoặc cho nền kinh tế mở cửa của Việt Nam, góp phần thu hút sự chú ý của khu vực cũng như thế giới đặc biệt là các tập đoàn kinh tế. Sự ổn định về chính trị, một nước có dân số trên 90 triệu. đang tạo ra một thị trường hết sức tiềm năng và mức rủi ro tương đối thấp trong khu vực Châu Á. Jotun là một tập đoàn sớm nhận ra các yếu tố tiềm năng này và đã tham gia thị trường Việt Nam từ khá sớm. Đến nay thì mảng sơn công nghiệp và hàng hải của Jotun đã chiếm lĩnh được vị trí số 1 tại Việt Nam. Tuy nhiên, sự tiềm năng đó luôn tạo ra những thách thức với công ty. Vấn đề nghiên cứu: Trước sự thay đổi của môi trường kinh doanh thì những chính sách marketing cũng cần phải có những thay đổi lớn. Sau một thời gian tìm hiểu tại công ty TNHH Sơn Jotun Việt Nam, tác giả đã lựa chọn đề tài: Chính sách marketing cho sản phẩm sơn nước công nghiệp của Công ty TNHH Sơn Jotun Việt Nam” để nghiên cứu. 2 2. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu chung Mục tiêu nghiên cứu đề tài là .
