Mục tiêu nghiên cứu: Hệ thống hóa cơ sở lý luận, nội dung và tiến trình phát triển hàng hóa mang nhãn hiệu riêng tại các siêu thị bán lẻ; Đánh giá thực trạng phát triển và kinh doanh giai đoạn 2010-2012 và đề xuất các giải pháp phát triển hàng hóa mang nhãn hiệu riêng tại Đà Nẵng trong giai đoạn 2013-2020. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG THI HỒNG TUẤN GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HÀNG HÓA MANG NHÃN HIỆU RIÊNG TẠI SIÊU THỊ ĐÀ NẴNG Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng, năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. ĐẶNG VĂN MỸ Phản biện 1: TS. Trần Trung Vinh Phản biện 2: PGS. TS. Nguyễn Văn Toàn Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 28 tháng 3 năm 2014 Có thể tìm hiểu luận văn tại: + Trung tâm Thông tin-Học liệu, Đại học Đà Nẵng + Thư viện Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Từ khi Việt Nam gia nhập WTO, người tiêu dùng ngày càng có nhiều cơ hội để mua sắm và yêu cầu cao hơn về chất lượng hàng hoá và dịch vụ gia tăng khi mua hàng. Do đó, siêu thị Đà Nẵng phải đối mặt với nhiều cơ hội và thách thức khi tham gia vào thị trường cạnh tranh khốc liệt và yêu cầu đặt ra là cần phải xây dựng một chiến lược phát triển hợp lý từ danh mục, chất lượng đến cách thức phân phối hàng hóa đến người tiêu dùng để tồn tại và phát triển. Ttừ năm 2010 siêu thị Đà Nẵng nghiên cứu phát triển và kinh doanh hàng hóa mang nhãn hiệu riêng trong hệ thống. Tuy đã đạt một số kết quả ban đầu nhưng hàng hóa mang nhãn hiệu riêng chưa thật sự có chỗ đứng vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng Đà Nẵng. Vấn đề đặt ra là phải xây dựng một chiến lược phù hợp trong phát triển hàng hóa mang nhãn hiệu riêng để tạo được sự khác biệt trong thị trường và lợi thế cạnh tranh trước các tổ chức bán lẻ, tăng cường vị thế đàm phán trước các nhà sản xuất/nhà cung cấp hàng hoá cho siêu thị và tạo được uy tín đối với người tiêu dùng. Từ thực tiễn đó, tác giả đã chọn đề tài “Giải pháp phát triển hàng hóa mang nhãn hiệu riêng tại siêu thị Đà Nẵng” để nghiên cứu thực hiện luận văn tốt nghiệp chương trình đào tạo bậc cao học, chuyên ngành
