Mục tiêu nghiên cứu: Hệ thống hóa các khái niệm, tính cách, mô hình, cũng như tiến trình xây dựng thương hiệu. Trên cơ sở lý luận chung về xây dựng thương hiệu, đề tài đi sâu nghiên cứu về các điều kiện kinh tế, kỹ thuật, thổ nhưỡng để xây dựng thương hiệu sâm Ngọc linh tại công ty cổ phần sâm Ngọc Linh Kon Tum. Đề xuất mô hình xây dựng thương hiệu sâm Ngọc Linh tại công ty Cổ phần sâm Ngọc Linh Kon Tum. Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG LÂM TRƯỜNG SƠN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SÂM NGỌC LINH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SÂM NGỌC LINH KON TUM Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. ĐOÀN GIA DŨNG Phản biện 1: TS. NGUYỄN THANH LIÊM Phản biện 2: TS. HÀ BAN Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 28 tháng 7 năm 2013. Có thể tìm hiểu luận văn tại: Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Cây sâm Ngọc Linh là một loại dược liệu quý mọc dưới tán rừng ở huyện Tu Mơ Rông và Đăkglei - Kon Tum. Với giá trị bổ dưỡng và giá trị kinh tế rất cao, lại mang đặc trưng riêng có của vùng đất cực bắc của Tây Nguyên, do đó cây sâm Ngọc Linh - cây đặc sản quốc gia. UBND tỉnh Kon Tum đã có Quyết định số 29/2011/QĐ-UBND ngày 26/9/2011 a về việc phê duyệt Đề án xây dựng và phát triển các ngành kinh tế mũi nhọn và sản phẩm chủ lực của tỉnh đến năm 2020, trong đó xác định cây sâm Ngọc Linh là một trong những sản phẩm chủ lực của tỉnh trong thời gian tới và để cây sâm Ngọc Linh trở thành thương hiệu của tỉnh Kon Tum và của Quốc gia. Thực hiện Đề tài “Xây dựng thương hiệu sâm Ngọc Linh tại Công ty Cổ phần sâm Ngọc Linh Kon Tum”. Đề tài mà tôi nghiên cứu với mong muốn sẽ là tư liệu tốt giúp cho Công ty Cổ phần sâm Ngọc Linh Kon Tum nghiên cứu vận dụng vào điều kiện thực tiễn để xây dựng thương hiệu sâm Ngọc Linh Kon Tum đạt hiệu quả, có ý nghĩa thiết thực đối với sự phát triển của công ty, cũng là nguyện vọng của lãnh đạo địa phương. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa các khái niệm, tính cách, mô hình, cũng như tiến trình xây dựng thương hiệu. -Trên cơ sở lý luận chung về xây dựng thương hiệu, đề tài đi sâu nghiên cứu về các điều kiện kinh tế, kỹ thuật, thổ nhưỡng để xây .
