Mục tiêu tổng quát: nghiên cứu cơ sở khoa học, đề xuất chính sách marketing cho sản phẩm nước ngọt có ga cho Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn. Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGÔ THỊ BẢO TRANG HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM NƯỚC NGỌT CÓ GA CHÁNH THẮNG – BIDIPHAR TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG QUY NHƠN Chuyên ngành : Quản trị Kinh doanh Mã số : TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: PGS. TS. Nguyễn Trường Sơn Phản biện 1 : PGS. TS. Nguyễn Thị Như Liêm Phản biện 2 : PGS. TS. Lê Hữu Ảnh Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 20 tháng 07 năm 2013. Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin- Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết đề tài Cạnh tranh trên thị trường nước ngọt có ga ngày càng trở nên khắc nghiệt hơn. Các biện pháp chính sách về sản phẩm, quảng cáo, khuyến mại, cắt giảm giá bán chỉ có lợi thế ngắn hạn, bởi các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh khác cũng nhanh chóng làm theo. Trước những cơ hội và thách thức, để tồn tại và phát triển, thì việc hoàn thiện chính sách marketing là phù hợp với xu thế phát triển của thị trường, để có thể tận dụng các cơ hội, giảm thiểu các nguy cơ trong môi trường kinh doanh của doanh nghiệp là vấn đề cần thiết. Do vậy, tổ chức các hoạt động marketing ở công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn là một điều cần thiết và cấp bách nhằm thúc đẩy sự phát triển của công ty. Tuy nhiên, trong thời gian vừa qua, công ty chỉ dừng lại ở việc đưa ra các chính sách marketing đơn lẻ, rời rạc, chưa có một chính sách marketing thực sự khoa học và dài hạn. Xuất phát từ thực tiễn trên, tác giả chọn đề tài “ Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm nước ngọt có ga Chánh Thắng – Bidiphar tại Công ty Cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn ” làm đề tài nghiên cứu luận văn của mình. 2. Mục đích nghiên cứu của đề tài Mục tiêu tổng quát: nghiên cứu cơ sở khoa học, đề xuất chính sách marketing cho sản phẩm .
