Mục tiêu nghiên cứu: Hệ thống hóa các lý luận cơ bản về thương hiệu và phát triển thương hiệu. Tập trung nghiên cứu và phản ánh tình hình, những cơ hội và thách thức của Công ty Dược TTBYT Bình Định trong việc phát triển thương hiệu. Xác định những điểm mạnh, điểm yếu của Công ty trong hoạt động phát triển thương hiệu. Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PHẠM ĐỨC HIỀN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BIDIPHAR CÔNG TY DƯỢC TRANG THIẾT BỊ Y TẾ BÌNH ĐỊNH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 1: TS. Nguyễn Thanh Liêm Phản biện 2: Lê Hữu Ảnh Luận văn sẽ được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 19 tháng 07 năm 2013 Có thể tìm hiểu luận văn tại: Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng vào nền kinh tế thế giới hiện nay, doanh nghiệp muốn tồn tại, đứng vững và tạo lập niềm tin đối với người tiêu dùng thì thương hiệu được coi là yếu tố đóng vai trò trung tâm trong việc giành, giữ và vươn lên trên thị trường ngày càng cạnh tranh sôi động. Thương hiệu là một trong những tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp, nó đem lại sự ổn định, phát triển thị phần, nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường của doanh nghiệp, trong môi trường cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt. Xuất phát từ tầm quan trọng của vấn đề phát triển thương hiệu, đối với sự thành công của một doanh nghiệp. Hơn nữa, thực trạng việc phát triển thương hiệu trong các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay chưa đạt hiệu quả cao, còn nhiều hạn chế và cần được quan tâm nhiều hơn. Đối với ngành Dược trên thị trường Việt Nam, với tư cách là ngành hoạt động rộng rãi trong công chúng, do vậy, ngoài những yếu tố về chất lượng, giảm giá thành sản phẩm thì việc xây dựng thương hiệu luôn giữ vai trò độc tôn trong tâm trí khách hàng. Đó cũng là yếu tố giúp thương hiệu của các doanh nghiệp tồn tại được suốt vòng đời của mình. Công ty Dược Trang Thiết bị Y Tế Bình Định là một trong những công ty hoạt động kinh doanh trong ngành dược, đã và đang được khách hàng .
