Mục tiêu nghiên cứu: Tìm hiểu các yếu tố tác động đến thái độ người tiêu dùng đối với hoạt động quảng cáo trong ngành hàng mỹ phẩm bao gồm cả thái độ không chỉ với nội dung quảng cáo mà cả tần suất quảng cáo, phương tiện quảng cáo và hình thức quảng cáo Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRẦN BẢO CHÂU NGHIÊN CỨU THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRONG NGÀNH HÀNG MỸ PHẨM TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. Trương Sỹ Quý - Phản biện 1: .PGS. TS. LÊ VĂN HUY - Phản biện 2: TS. PHAN VĂN HÒA Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại Học Đà Nẵng vào ngày 19 tháng 12 năm 2013. Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin Học liệu - Đại Học Đà Nẵng - Thư viện Trường Đại học kinh tế - Đại học Đà Nẵng -1- MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngành hàng mỹ phẩm là ngành hàng với rất nhiều sản phẩm đa dạng, đáp ứng nhu cầu làm đẹp của mọi người. Tuy nhiên, tác dụng của mỹ phẩm liệu có rõ ràng hay không còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như thời gian, sự phù hợp của sản phẩm với mỗi người, giá cả Nếu không lựa chọn đúng thì rủi ro khi mua và sử dụng là khá cao. Điều này thường khiến người tiêu dùng cân nhắc khi mua sản phẩm. Đặc biệt riêng với loại sản phẩm mỹ phẩm còn có mối liên hệ mật thiết với sức khỏe của người tiêu vậy việc nghiên cứu thị trường mỹ phẩm có nhiều ý nghĩa cả về mặt lý luận lẫn thực tiễn. Thực tế cho thấy những sản phẩm mỹ phẩm có thương hiệu thường dành nhiều chi phí cho hoạt động quảng cáo nhằm xây dựng hình ảnh của mình trong tâm trí khách hàng. Các doanh nghiệp khi đầu tư vào các hoạt động này thường kỳ vọng sẽ nhận được những hiệu quả về thông tin và hiệu quả về kinh tế. Hiệu quả về thông tin thể hiện qua việc những thông tin quan trọng mà doanh nghiệp muốn truyền tải có thể đến được với người tiêu dùng và khiến họ hiểu đúng, đủ và kích thích họ mua sản phẩm. Từ những thực trạng trên, đề tài hướng đến Nghiên cứu thái độ của người tiêu dùng đối với hoạt động quảng cáo trong ngành hàng mỹ phẩm: Trường hợp thành phố Đà .
